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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강준상 (덕성여자대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
563 - 571 (9page)

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본 연구는 스포츠스폰서십 활동이 브랜드이미지와 브랜드태도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하는데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 프로야구를 TV로 관전하고 있다고 밝힌 시청자 350명을 비확률표본추출법 중 눈덩이표집법으로 선정하여 온라인설문을 실시하여 318부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 통계처리는 SPSS 24.0과 AMOS 18.0을 활용하였으며 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 프로야구 스폰서십활동 중 커뮤니케이션활동, 이벤트기여활동이 브랜드이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 스폰서십활동 중 커뮤니케이션활동, 이벤트기여활동이 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지는 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#프로야구 #스폰서십활동 #브랜드이미지 #브랜드태도

목차

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강준상 / 2015 / 프로야구구단의 공중관계성이 구단이미지와 충성도에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (61):249~258 dbpia 고재환 / 2017 / 스폰서기업의 아마추어 골프대회 참여활동과 기여도가 기업이미지 제고, 브랜드태도 및 브랜드인지도에 미치는 영향 google schola 권형일 / 2018 / 스포츠소비자의 팀동일시와 관람의도 및 라이센싱제품 구매의도 간의 관계에 대한 메타분석 / 체육과학연구 29(2):315~327 dbpia 김계수 / 2010 / AMOS 180 구조방정식 모형 / 한나래출판사 google schola 김국진 / 2020 / 사이클대회 타이틀 스폰서십이 브랜드요인, 기업이미지 및 구매의도에 미치는 영향 google schola

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