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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김용만 (단국대학교) 변경원 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제12권 제2호
발행연도
2007.6
수록면
171 - 182 (12page)

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이 연구의 목적은 지각된 배드민턴 라켓속성과 구매 후 행동과의 이론적 관계를 규명하는 것이다. 이를 위해 라켓속성을 독립변수로, 제품만족을 매개변수로 선정하고 구매후 행동(재구매의사, 구전의도)을 종속변수로 각각 구성하여 변수간의 이론적 관계를 규명하는 것이다. 조사대상과 방법은 배드민턴 클럽과 동호회, 대학 동아리 회원을 대상으로 편의표본추출법을 통해서 301부를 표집 하여, 연구에 적절하지 못한 자료 31부를 제외하고 270부를 최종자료로 사용하였다. 자료처리는 조사대상자의 일반적 특성을 알아보기 위해 SPSSWIN Ver. 12.0을 이용하여 빈도분석을 실시하였으며, 연구가설을 검증하기 위해 AMOS 5.0을 이용하여 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 실증분석을 통하여 검증된 연구결과는 다음과 같다.
첫째 라켓속성은 제품만족에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 라켓속성은 재구매의사에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 배드민턴 라켓속성은 구전의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 제품만족은 재구매의사에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 제품만족은 구전의도에 유의한 영향을 미쳤다.
#지각된 배드민턴 라켓속성 #제품만족 #구매후 행동 #재구매의사 #구전의도 #perceived badminton racket attribute #product satisfaction #post-purchase behavior purchase intention #word-of-month intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (49)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 호텔 휘트니스 클럽의 서비스품질이 회원들의 구매후행도에 미치는 영향. 8 (2) : 431 ~ 443 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 2002 / 의류제품에 대한 소비자의 품질평가기준. google schola 3. [학술지(정기간행물)] - / 2006 / 워터파크의 서비스품질이 소비자만족 재방문 추천의도에 미치는 영향. 45 (3) : 325 ~ 333 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - / 2005 / 소비자 특성이 추구편익 및 내구재 속성의 중요도 인식에 미치는 영향 소비자 지식을 중심으로. 20 (4) : 209 ~ 230 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - / 2006 / 컨벤션 선택속성과 재 선택 및 추천의사에 관한 연구. 11 (1) : 77 ~ 93 google schola

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