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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송만석 (동아대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제12권 제4호
발행연도
2007.12
수록면
161 - 177 (17page)

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본 연구는 부산지역 연고 프로야구 구단인 롯데자이언츠의 효율적인 전략수립과 구단운영의 의사결정을 위해 경기 관람동기 요인인 경기상황, 경기장, 경기관람촉진 요인 등을 전략적 평가 목표로 선정하여 SWOT-AHP 분석을 통하여 입장관람객 활성화와 경영 전략적 시사점을 제공하고자 Expert Choice 2000 소프트웨어 프로그램을 사용하여 SWOT-AHP 분석을 실시하였다. 본 연구를 위한 SWOT-AHP 분석 결과 3가지 동기요인 중 경기상황 요인을 경기장 요인, 경기관람촉진 요인 보다 가장 중요하게 평가하는 것으로 나타났으며, 3가지 동기요인 전반에 걸쳐서 기회요인이 다른 강점, 약점, 위협요인보다 가장 높은 우선순위 가중치로 평가되어져 나타났다. 이러한 결과들은 롯데자이언츠가 직접관람객의 재방문의도와 신규관람객 유치를 위해 전반적 평가요소 우선순위 가중치가 높게 나타난 기회요인을 강화하고, 낮게 도출된 위협요소와 약점요소를 제거하여 충성고객을 확보하여 입장관람객 활성화를 통한 재정자립을 할 수 있도록 하여야 할 것이다.
#롯데자이언츠 #SWOT-AHP 분석 #쌍태비교 #우선순위 가중치 #Lotte Giants #SWOT-AHP analysis #pair-wise comparison #priority weight

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (47)

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