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한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제17권 제3호 (통권 제60권)
발행연도
2015.5
수록면
262 - 282 (21page)

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The aim of this study is to identify the relationship among the environmental cues (Promotion and Information, Festival contents (Program), Festival products , Food and Convenient facilities), the image of the festival destination and the visitors`` behavioral intention in the case of ``Changwon Gagopa Chrysanthemum Festival``. The data was collected from the ``Changwon Gagopa Chrysanthemum festival``. A total of 400 questionnaires were distributed to the visitors, and 378 questionnaires were obtained for the analysis. Within the collected questionnaires, inconsistent or unresponded questionnaires were excluded. As a result, the final 361 questionnaires were analyzed with SPSS 18.0 and AMOS 18.0 program for confirmatory factor analysis in this study. The results of this study present three major research findings. Firstly, among the components of the environmental cues, only ``Promotion and Information`` factor has positive effects on the image of the destination. Secondly, among the environmental cue factors, only ``Festival contents (Program) and ``Convenient facilities`` positively affect visitors`` behavioural intention to the festival. Thirdly, there is a positive relationship between the image of the destination and visitors`` behaviroural intention to participate in the ``Changwon Gagopa Chrysanthemum festival``. According to the study, the findings show that there are gaps between the destination environment and the festival environmental cues. This study suggests to the Changwon city and the festival organizers that management of the festival environmental cues is important in sustainable development of the festival, by emphasizing the role of the environmental cues in building positive image of the destination.
#환경단서 #행동의도 #Destination Image #Behavioral Intention #Environmental Cues #Gagopa Chrysanthemum Festival #Local Festival #가고파국화축제 #개최지이미지 #지역축제

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