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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김도훈 (국민대학교) 전찬수 (국민대학교) 신승호 (국민대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제13권 제4호
발행연도
2008.12
수록면
101 - 111 (11page)

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이 연구는 골프장비 구매자의 골프 참여동기, 제품선택요인, 재 구매의 관계를 규명하는데 목적이 있다. 이를 위하여 인천에 소재하고 있는 골프연습장 회원들을 대상으로, 골프클럽(드라이버) 구입 경험이 있는 남, 여 집단을 대상으로 편의표본추출법(convenient sampling method)을 이용하여 249명을 설문조사 하였다. 이 연구에서 사용한 설문지는 구제시(2005), 김현철(2001), 박지혜(2006), 이보형(2003), 태윤구(2007)의 설문지를 연구의 목적에 부합되도록 수정ㆍ보완하여 사용하였다. 이틀 요인에 대한 신뢰도 계수는 Cronbach' α.878~.774로 신뢰할만한 수준으로 나타났으며, 자료처리를 위하여 SPSS WIN Ver. 14.0으로 기술통계(descriptive analysis), 요인분석(factor analysis), 상관분석(correlation analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis)을 사용하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 골프 참여동기가 제품선택에 미치는 영향을 알아본 결과 내적동기에 브랜드, 성능, 디자인, 가격이 외적동기에 브랜드, 디자인이 영향을 미쳤으며, 무동기는 영향을 미치지 않았다. 둘째, 제품선택요인이 재 구매에 미치는 영향을 알아본 결과 성능과 브랜드에 영향을 미쳤다. 결론적으로 골프장비 구매자의 골프 참여동기의 특성을 바탕으로 한 마케팅 전략이 추진되어야 하며 재 구매를 유도하기 위해 제품의 성능개선과 함께 브랜드가치를 고양시키는데 많은 관심을 기울여야 할 것이다.
#참여동기 #제품선택 #재 구매 #participation motivation #product choice #repurchase

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강유원 / 2006 / 골프클럽 소비자 특성에 따른 구매형태 / 한국체육학회지 45 (6) : 459 ~ 468 google schola 2. [기타자료] - 골프다이제스트 / 2006 / 2006년 1월호 : 114 ~ google schola 3. [학위논문] - 구민 / 2005 / 골프용품 브랜드 특성과 구매의사 결정요인 / 박사 / 동신대학교 google schola 4. [학위논문] - 구제시 / 2005 / 골프참여자의 참여동기가 생활만족과 자아 실현에 미치는 영향 / 석사 / 한국체육대학교 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 권오성 / 2003 / 대형 할인 매장 스포츠 용품 소비자의 소비 행동과 구매 결정 요인에 관한 연구 / 한국스포츠산업경영학회지 8 (2) : 75 ~ 92 dbpia

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조태수 ,  조송현 ,  송은주 한국스포츠산업경영학회지 2014 .08

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UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000945616