메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제6권 제2호
발행연도
2008.1
수록면
5 - 22 (18page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
현대사회는 소비자들의 취향이 고급화, 다양화됨에 따라 제품의 특성이나 성능만으로는 만족하지 않고, 구매의사 결정시 자신이 얻은 정보를 통해 형성된 브랜드이미지에 대한 지각에 의해 제품을 선택하고 있다. 기업은 제품에 대한 소비자의 다양한 구매 욕구를 바탕으로 개발 초기에서부터 구매자의 기호와 선택을 충분히 반영하고 있는 것이 일반적이다. 특히 여성들의 적극적 사회진출로 신세대 주부들의 소비력은 크게 증대되고 있으며, 자아실현을 추구하는 이들의 삶의 패턴에 맞게 다양한 취미 및 광범위한 사회활동을 추구한다. 이러한 다양한 변화에 연관된 여성이 아기를 갖게 되며 이러한 블가피한 현실에서 신세대 주부들은 모유와 가장 유사한 제품을 선호하고 있는 것이 현실이다. 소비자들의 변화되는 구매경향에 맞춰 국내업체들도 서로 앞 다퉈 프리미엄, 유기농 , 기능성 제품들을 시장에 유통시키고 경쟁을 하고 있다. 이렇듯 현실에서 소비자의 구매행위 가운데 중요한 브랜드의 중요성과 그 정점에 있는 패키지디자인의 역할에 따른 기능을 분석하고 시각적 요소에 의한 이미지를 통해서 구매행위에 대한 행동을 분석해 보았다. 설문과 분석은 다음과 같은 연구에 의해서 확인하고자 하였다. 즉, 소비자의 구매 욕구와 선별된 포장디자인의 선호 이미지간의 방향과 소비자의 제품 관여 수준과 구매행동의 특성에 관한 것이며, 패키지의 그래픽디자인의 요소가 소비자에게 어떠한 영향이 미치는지 알아보는 것에 목적이 있다. 직접 관련이 이 있는 20-30대 여성을 대상으로 설문조사 결과 신세대 주부들은 고품질, 프리미엄 제품을 선호 하는 것으로 나타났다. 브랜드 이미지에 대한 감성적인 부분은 소비자로 하여금 제품의 안전성 및 제품의 질을 브랜드 이미지와 동일시하는 경향이 있음을 내포한다. 즉 소비자들이 제품 구매 시 포장 디자인을 통해 많은 정보를 획득하고 제품 이미지에 대한 최초의 신뢰성을 갖게 되는 단촉를 제공한다는 것이다. 즉, 패키지에 의한 브랜드디자인을 통하여 제품에 대한 신뢰성, 기능성 등을 가지게 된다는 것이다. 이러한 구매 과정을 통하여 제품의 질적인 품질에 대한 만족은 필수적이며 고객의 이탈이 많지 않은 시장임을 활용하여, 유아 나이에 따른 단계별 상품 강화와 제품에 부합되는 디자인은 다양한 기능성 제품 고객을 유지해야 한다. 제조사의 브랜드의 인지도 및 선호도가 소비자의 인식에 강하게 구축되어 있으므로, 시장에서의 지위가 높은 업체는 제조사의 브랜드 밸류를 충분히 활용하여야 하며, 그 외의 업체는 상품 브랜드를 이미지화할 필요가 있다. 따라서 본 논문은 포장디자인이 구매동기 유발에 어떠한 기여 및 가치형성을 하는지 국내외 사례 및 설문조사를 통하여 분석하고, 문제점 및 지향점을 제시하고자 한다.
#브랜드이미지시스템 #구매동기 #프리미엄 분유 #Systemic Brand Image #Information Transmisson Function #Premium Powdered Milk Products

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
(사)한국패키지디자인협회 / 2000 / 소비자 구매행동에 미치는 포장디자인 전략연구 google schola AI Ries / 2002 / Positioning,The Battle for Your Mind / 을유문화사 google schola Alina Wheeler / 2003 / Designing Brand Identity google schola Alina Wheeler / 2004 / Designing Brand google schola Duance E.Knapo / 2000 / The Brand Mindest / McGraw Hil google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0