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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유우준 (동강대학교) 김진강 (호남대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제29권 제11호(통권 제123호)
발행연도
2017.11
수록면
399 - 416 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

소비자 정체성이 브랜드 커피 구매의도에 미치는 영향에 있어 확장된 계획행동이론의 매개효과
유우준 ,  김진강 관광레저연구 2017.11 학술저널
소비자 정체성과 브랜드커피 구매의도의 관계에서 확장된 계획행동이론의 매개효과와 조절초점의 조절효과
유우준 호텔관광학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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As coffee culture is deeply embedded in our dietary culture, coffee purchasing becomes part of everyday life. In response to these changes, many consumers today tend to choose specific brands that they can trust to make purchasing behaviors related to coffee. The purpose of this study is to examine the influence of coffee consumers" identity on their coffee purchase intention and the mediating effect of expanded planning behavior theory on these consumers. For this study, 385 respondents using coffee shops located in Gwangju Metropolitan City were used for analysis and the results of the empirical analysis are as follows. As a result of the hypothesis test, the higher the global identity of consumer identity, the higher the purchase intention of brand coffee and the more planned behavior. And the relationship between the local identity and the purchase intention of the consumer identity did not verify the mediating effect in all the sub - factors of the extended plan behavior theory. In the relationship between global identity and purchasing intention, attitude and subjective norm were found to have full mediation effect, and perceived behavior control and prior knowledge had partial mediation effect.
#소비자 정체성(Consumer's Identity) #브랜드 커피 (Brand Coffee) #구매의도(Purchase Intention) #확장된 계획행동이론 (Extended Theory of Planned Behavior)

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 설계
IV. 성과분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (35)

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