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부산외국어대학교 중남미지역원 이베로아메리카 이베로아메리카 제12권 제2호
발행연도
2010.12
수록면
289 - 322 (34page)

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This study goes to answer why Brazilian ads are so lascivious and why such images demeaning women are accepted in Brazil. In modern society, there are lots of restriction on using female images for sexual metaphor because of the expansion of woman's right and the social activities enforced by feminism. In this respect, the appearance of female images in Brazilian advertisements looks very unusual. Brazilian ads enjoy high level of sexualism exceeding the limits generally imposed in other major advertising markets. Observing some published Brazilian ads in this study, I put out the Brazilian particular view of womanhood considering woman as an object of amusement. The attitude of considering woman as a tool is not totally new. The traditional images of womanhood such as fertility, fecundity and mother were produced and manipulated from the particular functions of female body considered as tools for the source of manpower supply and for the satisfaction of male's physical pleasure. This kind of view might have begun generating at least in the transition from the matriarchal to the patriarchal society. This uneradicable male-dominated prejudice of womanhood have been pervasive and rampant still in these modern societies and strengthens brazilians have biased view of womanhood. If I am not much mistaken, in Brazil, woman is merely a dependent variable of man that is only necessary for the man's purpose. This study tells the Brazilian particular attitude of woman had formed and influenced from its history of formation of the nation and development of the patriarchal society.
#가부장적 사회 #광고 #Brazil #여성과 기능 #브라질 #Female Function #Female Image #여성의 이미지 #Advertisement #Patriarchal Society

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1. [단행본] - DaMatta, R / 1988 / O que faz o Brasil? / Editora Rocci Ltda google schola 2. [단행본] - Floche, M / 1990 / Sémiotique, Marketing et Communcation / Press Universitaire de France google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Freyre, G / 1984 / Uma Paixão Nacional / Playboy (113) google schola 4. [단행본] - Freyre, G / 2005 / Casa Grande & Senzala / Editora Global google schola 5. [학위논문] - Mäder, M / 2003 / Metamorfoses Figurativas: Imagens Femininas na Publicidade de Cerveja / 석사 / Universidade Tuiuti do Paraná google schola

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