의료관광객 수요증가를 위한 한국의료관광 포지셔닝전략 수립방안에 관한 연구

권해윤

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자료유형: 학술저널

저자정보: 권해윤

저널정보: 한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제18권 제1호 (통권 제64권)

발행연도: 2016.1

수록면: 83 - 103 (21page)

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This study aimed to establish the positioning strategy for korea medical tourism to increase medical tourism demands. Data were collected from Chinese tourists who visited to Gyeongbokgung Palace, Korea between October 3 and 5, 2014. The data were analyzed by such statistical tests as descriptive analysis, confirmatory factor analysis, reliability test, and covariance structural modeling. The results revealed that selection attributes of medical tourism insignificantly affect selection intention to the medical tourism, but significantly influence their preferred tourism activity. Also, the study results confirmed that the higher level of preferred tourism activities is, the more positive attitudes toward selection intention to Korea medical tourism tourists have. The findings suggested that the differentiated and diverse contents of medical services(i.e., easy visa procedures, consistent treatment processes, etc.) and tourism services(i.e., shopping, K-pop festivals, etc.) would be run for the first to set up the positioning strategy, as well as to gain competitive advantages over the competitors as one of medical tourism destinations in the world.

#Positioning Strategy #Selection Intention #선택의도 #포지셔닝전략 #Preferred Tourism Activity #선호관광활동 #의료관광 #선택속성 #Selection Attribute #Medical Tourism

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[인터넷자원] - / / 경복궁관리소

[학위논문] - 공은영 / 2011 / 뷰티산업의 뷰티의료상품 선택속성이 뷰티의료관광 참여의도에 미치는 효과 / 석사 / 경운대학교 산업정보대학원

[학술지(정기간행물)] - 곽대영 / 2011 / 의료관광 상품의 선택속성에 관한 연구 / 관광연구저널 25 (4) : 85 ~ 101

[학술지(정기간행물)] - 권점옥 / 2013 / 한국 의료관광 발전에 관한 의료 전문가들의 인식 연구 / 관광산업연구 7 (2) : 97 ~ 114

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