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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강병남 (장안대학교) 문성식 (장안대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.24 No.4(Wn.95)
발행연도
2018.5
수록면
19 - 28 (10page)

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The purpose of this study is to compare and analyze the rational behavior and heuristic behaviors of the consumers purchasing lunch boxes at convenience stores and franchise specialty stores. In this study, 490 respondents(convenience store 254, franchise store 230) who have experienced lunch box purchase were extracted by convenience and analyzed by using SPSS 18.0. The results of this study are as follows. Firstly, brand image of convenience stores and franchise specialty stores influences attitudes and heuristics. Secondly, attitude, subjective norm, perceived behavioral control influences the behavioral intention of the meal box at convenience stores. Third, attitude, subjective norm, heuristic influences the behavioral intention of the meal box at franchise specialty stores. Based on the results of this study, It can be seen that customers" behaviors are different depending on whether they buy lunch boxes at convenience stores or purchase lunch boxes at franchise stores. It can be seen that rational consumption behavior is performed in convenience store, and heuristic consumption behavior is performed in franchise specialty store.
#Convenience store #Franchise specialty store #Meal box #Rational behavior #Heuristic

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. google schola Ajzen, I., & Fishbien, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behaviour. google schola Armitage, C. J., & Conner, M. (1999). The theory of planned behaviour: Assessment of predictive validity and'perceived control. British Journal of Social Psychology, 38(1), 35-54. google schola Armitage, C. J., & Conner, M. (2001). Efficacy of the theory of planned behavior. A meta-analytic review. British Journal of Social Psychology, 40, 471-499. google schola aTFIS(2017). 2016 Processed Food Subdivision Market Status. Retrieved from http://www.atfis.or.kr

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