A study on the effects of experience elements at a regional festival on festival image, regional image, and regional loyalty - Focused on the Anseong Namsadang Baudeogi Festival - :안성 남사당 바우덕이 축제를 중심으로

Jong-boo Park; Soo-bum Lee

doi:10.21298/IJTHR.2018.08.32.8.163

A study on the effects of experience elements at a regional festival on festival image, regional image, and regional loyalty - Focused on the Anseong Namsadang Baudeogi Festival -

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지역축제 체험요소가 축제 이미지, 지역 이미지 및 지역 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 : 안성 남사당 바우덕이 축제를 중심으로

Type: Academic journal

Author: Jong-boo Park (안양대학교) Soo-bum Lee (경희대학교)

Journal: Korea Tourism Research Association International Journal of Tourism and Hospitality Research Vol.32 No.8 KCI Accredited Journals

Published: 2018.8

Pages: 163 - 175 (13page)

DOI: 10.21298/IJTHR.2018.08.32.8.163

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A study on the effects of experience elements at a regional festival on festival image, regional image, and regional loyalty - Focused on the Anseong Namsadang Baudeogi Festival -

Research history (5)

2020

Effects of Local Brand Equity on Local Attitude, Festival Performance, and Local Loyalty: Targeting Visitors to the Cultural Tourism Festival

Pa , k , Jong-Boo Journal of Tourism and Leisure Research 2020.06 Academic journal

2019

The effects of experience elements of a cultural tourism festival on regional brand awareness, regional brand image, and attitudes towards host regions : Focused on the Hwacheon Sancheoneo Ice Festival

Jong-boo Pa , k International Journal of Tourism and Hospitality Research 2019.05 Academic journal

The impact of the festival service quality and festival experience which reaches to local brand equity and local loyalty : focusing on comparison according to festival type

박종부 관광경영학과 2019.01 Thesis

2018

Effect of the service quality of the cultural and tourism festival on the regional brand equity, regional attitude and regional loyalty - Focusing on the multiple group analysis depending on the type of festival -

Pa , k , Jong-Boo Journal of Tourism and Leisure Research 2018.09 Academic journal

A study on the effects of experience elements at a regional festival on festival image, regional image, and regional loyalty - Focused on the Anseong Namsadang Baudeogi Festival -

Jong-boo Pa , k , Soo-bum Lee International Journal of Tourism and Hospitality Research 2018.08 Academic journal

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Festivals provide an opportunity to personally experience a region through diversified programs based on regional culture. They can be considered as effective events for informing visitors about the region by providing differentiated and new experiences. Festival experiences are important not only in image formation for the festival but also in the formation of images of and loyalty to the region. In particular, festival experiences may be considered very important for the differentiation of a particular festival among numerous regional festivals. An investigation of effect relationships among related variables is needed to understand festival experiences as well as recognition and behavior of visitors. Therefore, in the present study, verification through empirical analysis was attempted concerning the relationships between the festival experience and festival image, regional image, and regional loyalty. For this purpose, a questionnaire survey was conducted to visitors to the Baudeogi Festival at Anseong Namsadang, with a 272 copies being used for the analysis. According to the results of structural equation modelling, sensory experience, emotional experience, behavioral experience, and cognitive experience as the sublevel factors for festival experience had a positive effect on festival image, with cognitive experience having the largest effect. Also, festival image had a positive effect on regional image as well as regional loyalty. Based on the results, some implications concerning festival experience, establishment of festival programs, and the improvement of regional image and regional loyalty are discussed.

축제는 지역문화를 바탕으로 한 다양한 프로그램을 통하여 그 지역을 직접 경험할 수 있는 기회를 제공한다. 축제의 경우 타 지역의 방문객을 유입시키는 역할과 더불어 차별화되고 새로운 경험을 제공함으로써 지역에 대해 알릴 수 있는 효과적인 행사라고 할 수 있다. 축제에서 체험은 축제 자체에 대한 이미지 형성뿐만 아니라 축제를 개최하는 해당 지역에 대한 이미지를 형성하고 애호도에 영향을 미칠 수 있는 중요한 요인이다. 특히 수많은 지역축제 가운데 축제의 차별화를 위해 축제체험은 매우 중요하다고 할 수 있으며, 축제체험과 방문객의 인식 및 행동을 이해하기 위해서 관련 변수 간 영향관계를 규명하는 것이 필요하다. 따라서 본 연구에서는 축제체험과 축제이미지, 지역이미지, 지역애호도 간의 관계에 대해 실증분석을 통해 검증하고자 하였다. 이를 위해 안성 남사당 바우덕이 축제 방문객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종 271부를 분석에 사용하였다. 가설검정을 위해 구조방정식모형 분석을 실시한 결과 축제체험의 하위요인인 감각적 체험, 감성적 체험, 행동적 체험, 인지적 체험 모두 축제이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 인지적 체험이 축제이미지에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 축제이미지가 지역이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 축제이미지가 지역 애호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과를 바탕으로 축제체험 및 축제프로그램 수립과 지역이미지와 지역애호도 향상에 대한 몇 가지 시사점을 제시하였다.

#Festival experience #Festival image #Regional image #Regional loyalty #축제체험 #축제이미지 #지역이미지 #지역애호도

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
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