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1인 미디어 인터넷 방송 이용 동기와 사회적 시청이 브랜드 태도, 브랜드 관여 및 구매의도에 미치는 영향
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The Effects of One Person Media Broadcasting Use Motivation and Social Viewing on Consumer Brand Attitudes, Brand Engagement, and Purchase Intention

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남궁진 (홍익대학교) 이진균 (홍익대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제20권 제7호 KCI Accredited Journals
발행연도
2020.7
수록면
30 - 46 (17page)

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1인 미디어 인터넷 방송 이용 동기와 사회적 시청이 브랜드 태도, 브랜드 관여 및 구매의도에 미치는 영향
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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

1인 미디어 인터넷 방송 이용 동기와 사회적 시청이 브랜드 태도, 브랜드 관여 및 구매의도에 미치는 영향
남궁진 ,  이진균 한국콘텐츠학회논문지 2020.07 학술저널
1인 미디어 인터넷 방송의 이용 동기와 사회적 시청이 브랜드 관여, 만족도 및 지속이용의도에 미치는 영향
남궁진 광고홍보커뮤니케이션학과 2020.01 학위논문

초록· 키워드

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최근 모바일 등 다양한 디지털 매체를 기반으로 하는 1인 미디어 인터넷 방송의 영향력이 갈수록 증대되고 있다. 이에 본 연구는 1인 미디어 인터넷 방송의 이용 동기와 사회적 시청이 방송에 노출된 브랜드 태도, 브랜드 관여 및 구매의도에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 설문조사를 통해 총 247명의 대학생을 표본으로 선정하였으며, 연구가설 검증을 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 1인 미디어 인터넷 방송 이용 동기인 차별성, 사회적 교류, 상호작용추구, 정보추구 및 새로운 재미추구가 브랜드 태도에 정적인 영향을 주었다. 또 새로운 재미추구를 제외하고 동일한 시청 동기가 브랜드 관여에 정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 구매의도의 경우 상호작용추구와 정보추구 동기만이 정적인 영향을 미쳤다. 한편 사회적 시청 요인 분석 결과 브랜드 태도와 구매의도에 의사사회적 상호작용, 사회적 실재감 및 주관적 규범 3가지 요인 모두가 정적 영향을 주는것으로 나타났으며, 브랜드 관여는 의사사회적 상호작용과 사회적 실재감에 의해서만 영향을 받는 것으로 확인되었다. 본 연구는 1인 미디어 인터넷 방송을 활용한 브랜드 노출 효과 및 소비자 반응에 관한 이론적, 실무적 함의와 시사점을 제공해 줄 것이다.
#1인 미디어 인터넷 방송 #이용 동기 #사회적 시청 #브랜드 태도 #브랜드 관여 #구매의도 #One Person Media Broadcasting #Use Motivation #Social Viewing #Brand Attitude #Brand Engagement #Purchase Intention

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
Ⅲ. 이론적 배경 및 선행연구
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
Ⅵ. 연구의 제한점 및 후속연구를 위한 제안
참고문헌

참고문헌 (65)

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김설예 / 2016 / 인터넷 개인방송의 이용동기와 사회적 시청 요인이 지속이용과 지불의사에 미치는 영향 - 아프리카TV를 중심으로 / 문화경제연구 19(3):57~84 dbpia DMC MEDIA / 2018 / 2018 1인 방송 시청 행태 google schola http://pnnews.co.kr/news/view.php?idx=540 google schola 성다혜 / 2018 / 인터넷 개인방송 BJ와 시청자 간의 의사사회적상호작용, 사회적 거리감, 전문성이 PPL 효과에 미치는영향: 설득지식모델을 중심으로 / 융합사회와 공공정책 11(4):87~120 dbpia 엠브레인 트렌드모니터 / 2018 / 인터넷 개인방송 및 유튜버관련 조사 google schola

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