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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.12
- 수록면
- 137 - 157 (21page)
- DOI
- 10.20462/TeBS.2018.12.19.6.137
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최근 웹 2.0의 등장, 스마트 디바이스의 확산, 방송통신 기술의 보편화는 미디어 이용자 스스로 미디어 콘텐츠의 제작과 편집 및 송출을 가능하게 하는 개인 크리에이터 방송에 대한 관심을 증가시켰다. 따라서 본 연구의 목적은 1인 크리에이터 방송의 특성과 방송 시청자들의 플로우 경험과의 관계 및 시청자들의 시청만족과 구독의도와의 관계를 실증분석을 통해 검정하고자 한다. 또한 시청자들의 특성인 자아일치성과 소비자혁신성이 1인 크리에이터 방송의 수용에 미치는 영향을 검정하는 목적이 있다.
본 연구를 위해 총 358부의 데이터를 수집하였으며 AMOS 21.0프로그램을 통해 분석되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 1인 크리에이터 방송의 특성인 콘텐츠 특성, BJ매력성, 상호작용성은 플로우경험에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 플로우경험은 시청만족과 구독의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 시청만족은 구독의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 자기일치성은 1인 크리에이터 방송의 특성과 플로우 경험간의 관계에서 조절영향을 하는 것으로 나타났다. 끝으로 소비자 혁신성은 플로우경험과 시청만족 및 구독의도간의 관계에서 조절영향을 하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 1인 크리에이터 방송분야의 영향에 대한 새로운 시도로 문헌적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
본 연구를 위해 총 358부의 데이터를 수집하였으며 AMOS 21.0프로그램을 통해 분석되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 1인 크리에이터 방송의 특성인 콘텐츠 특성, BJ매력성, 상호작용성은 플로우경험에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 플로우경험은 시청만족과 구독의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 시청만족은 구독의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 자기일치성은 1인 크리에이터 방송의 특성과 플로우 경험간의 관계에서 조절영향을 하는 것으로 나타났다. 끝으로 소비자 혁신성은 플로우경험과 시청만족 및 구독의도간의 관계에서 조절영향을 하는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 1인 크리에이터 방송분야의 영향에 대한 새로운 시도로 문헌적 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
References
국문초록
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