지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.3
- 수록면
- 15 - 27 (13page)
- DOI
- 10.18208/ksdc.2019.25.1.15
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
라면은 동서양의 모든 세계인이 즐기며, 현재 우리나라는 농산물 수입개방과 핵가족화, 시장 및 소비패턴의 변화로 인하여 1인당 라면 소비량이 점점 증가하고 있다. 이제 소비자들은 라면 구매 시 ‘어떤 라면 브랜드를 구매해야 하는지’ 혼란스러울 정도로 많은 브랜드가 만들어졌다. 실제로 호의적인 브랜드 네임은 그 자체만으로 상품의 구매를 결정하는 중요요인으로 작용하며, 이것은 완성된 상품의 질 등과는 별도로 브랜드가 별개의 속성을 만들어 가기 때문이다. 소비자 입장에서도 상품 조건이 동일하다고 가정한 경우, 소비자들의 라면 구매 시 라면 브랜드를 중요시 하는 것으로 나타나 이에 본 연구자는 국내 라면의 브랜드 네임의 경향을 연구하고자 한다.
본 연구에서는 브랜드 아이덴티티의 개념과 전략을 이해하고 그중 브랜드 네임이 차별화 효과를 내는 중요한 브랜드 자산이라는 점을 진단한다. 연구의 방법은 이론적 고찰과 사례 분석으로 나뉘며, 연구의 범위는 국내 라면 브랜드들의 네이밍 상황을, 라면4사 홈페이지에 게시된 114개 (농심: 36개 / 삼양: 24개 / 오뚜기: 32개 / 팔도: 22개) 브랜드를 중심으로, 그 브랜드네임을 분석하여 언어 조합형 유형 분류, 선호 사용 단어 군, 음절 수 분포를 고찰한다. 연구결과로 1) 한글 (한글+한자) 브랜드 네임이 많은 비중 2) 우리(한국인)만의 차별성을 부각하는 다양한 네이밍 필요 3) 소비자 맞춤 가치 브랜딩 개발 추세의 특성을 보여주고 있었다. 따라서 차후 커뮤니케이션을 전개함에 있어 효과적인 방향을 제시하는 점에서 본 연구는, 라면회사들의 효율적이고 바람직한 라면 브랜드 네이밍 전략수립을 위한 기초자료를 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
본 연구에서는 브랜드 아이덴티티의 개념과 전략을 이해하고 그중 브랜드 네임이 차별화 효과를 내는 중요한 브랜드 자산이라는 점을 진단한다. 연구의 방법은 이론적 고찰과 사례 분석으로 나뉘며, 연구의 범위는 국내 라면 브랜드들의 네이밍 상황을, 라면4사 홈페이지에 게시된 114개 (농심: 36개 / 삼양: 24개 / 오뚜기: 32개 / 팔도: 22개) 브랜드를 중심으로, 그 브랜드네임을 분석하여 언어 조합형 유형 분류, 선호 사용 단어 군, 음절 수 분포를 고찰한다. 연구결과로 1) 한글 (한글+한자) 브랜드 네임이 많은 비중 2) 우리(한국인)만의 차별성을 부각하는 다양한 네이밍 필요 3) 소비자 맞춤 가치 브랜딩 개발 추세의 특성을 보여주고 있었다. 따라서 차후 커뮤니케이션을 전개함에 있어 효과적인 방향을 제시하는 점에서 본 연구는, 라면회사들의 효율적이고 바람직한 라면 브랜드 네이밍 전략수립을 위한 기초자료를 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
목차
Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드 구성
Ⅲ. 라면 브랜드 도입
Ⅳ. 국내 라면 브랜드 네임 분석
Ⅴ. 결론
Reference
참고문헌 (19)
참고문헌 신청
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
지방자치단체 농산물 공동브랜드의 브랜드네임 개발 사례 연구- 상주시 명품쌀 공동브랜드 개발을 중심으로 -
한국디자인포럼
2018 .01
-
브랜드 심벌과 브랜드 네임의 일치성이 브랜드 선호도에 미치는 영향 - 제품유형과 심벌의 표현 방식에 따른 차이를 중심으로 -
커뮤니케이션디자인학연구
2020 .01
-
브랜드 아이덴티티 디자인 참여를 통한 브랜드 경험 사례 분석: Generative logo를 중심으로
조형미디어학
2016 .08
-
디지털 브랜드 경험에서 소비자의 브랜드 인게이지먼트 효과 연구
조형미디어학
2025 .02
-
경기지역 농산물 브랜드 네임에 나타난 브랜드 개성 연구 - 지역 공동 브랜드와 개별 브랜드를 중심으로 -
일러스트레이션 포럼
2021 .01
-
통합적 브랜드 이미지 제고를 위한 브랜드앱 구성 방안 연구 - 라이프스타일 브랜드의 브랜드 어플리케이션을 중심으로 -
한국디자인포럼
2024 .08
-
브랜드네임 언어유형이 브랜드 개성과 애호도에 미치는 영향
브랜드디자인학연구
2018 .01
-
브랜드의 특수성과 브랜드 리스크 요인에 관한 상관관계 연구 - 조선일보 기사를 중심으로
상품문화디자인학연구
2016 .01
-
소비자 생활패턴 속에서 브랜드의 총체적 경험 디자인에 관한 연구 -식품 및 외식 브랜드 중심으로-
조형미디어학
2021 .08
-
브랜드 아이덴티티 구성요소 분석을 통한 오미자 브랜드 패키지디자인 개발 - 포천시 농산물 오미자 브랜드 패키지 디자인 개발 사례를 중심으로
상품문화디자인학연구
2017 .01
-
브랜드 체험공간으로 나타나는 브랜드스케이핑에 관한 연구- 라이프스타일 브랜드의 플래그십 스토어를 중심으로 -
브랜드디자인학연구
2024 .06
-
브랜드 확장(Brand Extension)에 의한 트랜스 브랜딩(Trans Branding) 개발 수행사례 평가 연구
상품문화디자인학연구
2021 .09
-
스포츠동호인의 스포츠용품 구매성향과 브랜드동일시, 소비자-브랜드관계 및 브랜드충성도와의 관계
체육과학연구
2016 .01
-
지역자치단체 농산물 공동브랜드의 브랜드 네임 유형 분석에 관한 연구 : 2014∼2015년 브랜드 네임을 중심으로
한국디자인문화학회지
2016 .12
-
온라인몰 신유통 확장 아이덴티티가 브랜드 이미지에 미치는 영향 -모바일 웹 식료품 구매 중심으로-
한국디자인문화학회지
2021 .06
-
브랜딩의 진화: 브랜드 경험을 통한 브랜드 아이덴티티 커뮤니케이션
조형미디어학
2015 .02
-
광고태도, 브랜드 신뢰, 브랜드 애착, 브랜드 가치가브랜드 충성도에 미치는 영향
커뮤니케이션디자인학연구
2020 .01
-
브랜드 트랜스-액션 경험의 참여정도에 따른 소비자-브랜드 관계적 효과: 브랜드 동일시의 매개적 역할을 중심으로
조형미디어학
2016 .08
-
브랜드 포트폴리오 전략에서 연관성 유지를 위한 시각적 소통방법- 웹사이트를 통한 C-branding concept기업 분석 -
브랜드디자인학연구
2015 .01
-
아웃도어웨어 제품편익이 브랜드 신뢰와 브랜드충성도에 미치는 영향
한국디자인포럼
2017 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2019-600-000577447