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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장경현 (조선대학교)
저널정보
한국어학회 한국어학 한국어학 제83권
발행연도
2019.5
수록면
215 - 241 (27page)
DOI
10.20405/kl.2019.05.83.215

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The purpose of this study is to analyze the characteristics and persuasion strategies of the 48 TV Problem-behaviorrepression Public Service Advertising produced during 1999~2019. Public service advertising functions to change the perceptions of receivers and encourage desirable behavior. The problem behaviors suppressing advertisement is to convey the message of not doing problematic activities with socially negative values and persuade them to act with positive values. These advertisements reflect the paradigm of Korean society. There are narration, assertion and presupposition, command and question, and negative expression for realizing the language strategy, and there are the fear appeal, the visualization of the metaphor, the appeal to the individual and the emotional approach. This strategy is to make effective persuasion while avoiding the act that threatens the face of the receiver. If this strategy fails, it causes the receiver’s reaction.
#공익광고(public service advertising) #공포소구(fear appeals) #내레이션(narration) #단언(assertion) #문제행위 억제(problem-behavior- repression) #은유의 시각화(Visualization of metaphor)

목차

Abstract
1. 서론
2. 문제 행위 억제 광고의 주제 및 내용
3. 행위 억제 전략
4. 언어 전략
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
김미형 / 2011 / 인쇄 공익광고와 TV 방송 공익광고의 구문 특성 분석 / 한국어 의미학 34:47~75 google schola 김병희 / 2012 / 주제 변화와 수상 실적으로 본 공익광고 크리에이티브 30년의 변화와 전망 / 한국광고홍보학보 14(2):242~264 dbpia 김운한 / 2017 / 국내외 공익광고의 표현특성 분석 - 특이성과 허구성을 중심으로 / 영상문화콘텐츠연구 0(0):59~81 dbpia 김정우 / 2018 / 광고 차별화를 위한 정보전달 제한 전략의 활용 양상-방송광고의 언어적 표현을 중심으로- / 겨레어문학 (60):151~175 google schola 박재진 / 2013 / 공익광고의 메시지 프레이밍 효과 －해석수준이론을 중심으로－ / 지역과 커뮤니케이션 17(2):63~87 dbpia

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