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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한지원 전태준 (숭실대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제76호
발행연도
2019.5
수록면
87 - 97 (11page)
DOI
10.51979/KSSLS.2019.05.76.87

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

올림픽 앰부시 마케팅 기업의 브랜드 이미지에 대한 소비자 인식, 부정적 구전 및 구매의도의 구조적 관계 연구
한지원 ,  전태준 한국사회체육학회지 2019.05 학술저널
올림픽 앰부시 마케팅에 대한 소비자 인식이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향
한지원 생활체육학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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Purpose: The purpose of this study is to identify the impact of consumer awareness on brand images on negative words of mouth and purchase intention of consumers of Olympic ambush marketing brands.
Methods: The model was tested using SPSS/PC 21.0 ver. and AMOS 21.0 porgram for windows based on a group sample of 283 surveys. Data were analyzed using frequecny analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation, and structural equation model. The statistical significance level was set at α＜.05. The nine research results were deducted and those are as follow;
Results: First, the impact of store factor of ambush marketing brand on negative words of mouth was proved. Second, the impact of service factor of ambush marketing brand on negative words of mouth was not proved. Third, the impact of accessibility factor of ambush makreting brand on negative words of mouth was proved. Fourth, the impact of marketing factor of ambush markeintg brand on negative words of mouth was not proved. Fifth, the impact of store factor of ambush marketing brand on purchase intention was not proved. Sixth, the impact of service factor of ambush marketing brand no purchase intention was roved. Seventh, the impact of accessibility factor of ambush marketing brand on pucrhase intention was not proved. Eighth, the impact of marketing factor of ambush marketing brand on purchase intention was proved. Ninth, the impact of negative word of mouth on purchase intention was not proved.
Conclusion: In short, it is necessary to form a legal and moral circulation structure that can make mutual investment and expect profit from mutual investment by allowing it to invest again based on this research.
#brand images #olympic ambush marketing companies. negative words of mouth #purchase intention. consumers

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
강안나 / 2007 / 2006FIFA월드컵 관련 TV매복광고에 대한 수용자 인식과 기업이미지 제고의 관계 google schola 김선보 / 2011 / 월드컵 공식스폰서와 앰부시 마케팅 광고 효과가 소비자 행동에 미치는 영향 google schola 김용만 / 2004 / 월드컵축구 스폰서십활동과 매복마케팅활동이 기업이미지에 미치는 영향에 대한 실증적 비교 / 한국스포츠산업경영학회지 9(3):47~65 dbpia 김주학 / 2018 / 메가 스포츠이벤트의 공식스폰서와 일반기업의 미디어 노출 분석 / 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 8(4):171~181 Crossref 김주형 / 2009 / 스포츠브랜드의 축구 국가대표팀 스폰서쉽에 따른 브랜드 이미지와 제품구매의도 간 매개효과 검증 google schola

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