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논문 기본 정보

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저자정보
정성광 (부산경상대학교) 장재훈 (부산경상대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제20권 제7호
발행연도
2019.7
수록면
1,299 - 1,305 (7page)
DOI
10.9728/dcs.2019.20.7.1299

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

공익연계 마케팅 대상에 대한 심리적 거리와 국가(한·중)가 브랜드 태도에 미치는 영향: 브랜드 인지도를 중심으로
정성광 ,  장재훈 디지털콘텐츠학회논문지 2019.07 학술저널
공익연계 마케팅 대상에 대한 심리적 거리와 국가(한,중)가 브랜드 태도에 미치는 영향: 브랜드 인지도를 중심으로
정성광 ,  장재훈 Proceedings of KIIT Conference 2019.06 학술대회자료

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본 연구는 기업의 공익연계마케팅 대상에 대한 심리적 거리와 소비자 태도를 브랜드 인지도와 한국, 중국을 중심으로 살펴보았다. 분석결과, 첫째, 공익연계 마케팅에 대한 브랜드 태도는 공익연계 마케팅 대상과 심리적 거리가 먼 경우보다 공익연계 마케팅 대상과 심리적 거리가 가까운 경우 더욱 더 긍정적으로 나타났다. 둘째, 공익연계 마케팅 대상과 심리적 거리 따른 브랜드 태도는 한국 소비자와 중국 소비자에 따라 달랐다. 셋째, 공익연계 마케팅 대상과 심리적 거리 따른 브랜드 태도는 브랜드 인지도에 따라 달랐다. 마지막으로, 공익연계 마케팅 전략의 수립에 도움이 되는 이론적, 실무적 시사점을 제공하여 보고자 한다.
#공익연계 마케팅 #심리적 거리 #브랜드 인지도 #한국 #중국 #브랜드 태도 #Cause Related marketing #Psychical Distance #Brand Awareness #Korea #China #Attitude

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설의 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 본조사
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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