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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장상준 (계명문화대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.25 No.8(Wn.109)
발행연도
2019.8
수록면
1 - 9 (9page)

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The purpose of this study is to investigate the effect of HMR selection attributes on purchase intention and to investigate whether the corporate image plays a moderating role between HMR selection attributes and purchase intention. We conducted a questionnaire survey on consumers who had experience purchasing HMR products in university districts and concentrated areas in Seoul by convenience sampling. The survey was conducted for about a month from June 11, 2019 to June 25, 2019. A total of 300 questionnaires were distributed for the survey. After collecting 282 copies of the questionnaires, 267 copies were used as valid data for the analysis. The results of the analysis are as follows. First, cooking convenience & packaging container of HMR selection attributes have significant influence on purchase intention. Material safety and product practicality have no significant effect on purchase intention. Second, corporate image has a moderating role between HMR selection attribute and purchase intention. Therefore, the firm should accurately examine the HMR selection attributes that consumers consider important, and contribute to the purchase intention by constructing a positive corporate image.
#HMR selection attributes #Purchase intention #Corporate Image

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 실증분석
5. 결론
REFERENCES

참고문헌 (44)

참고문헌 신청
An, O. K. (2017). Study about silver generation lifestyle type by HMR selection attribute and on purchasing behavior (Master's thesis). Sookmyung Women’s University. google schola Baron, M. R., & Kenny, D. A. (1986). The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182. google schola Cho, W. C. (2010). A study effects of the origins-image of livestock on product perception and purchase attitude (Master's thesis). Kyonggi University. google schola Choi, J. E. (2012). The relationship of university students’ nutrition?knowledge dietary self-efficacy dietary habits and menu choice behavior (Doctoral dissertation). Dongguk University. google schola Choi, W. H. (2019). The study about HMR product of one person household is optional attributes and customer satisfaction and purchase intention (Master's thesis). Kyonggi University. google schola

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