온라인몰 HMR 선택속성이 이용의도에 미치는 영향: 가계생산이론을 적용한 조절효과

하재만

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자료유형: 학술저널

저자정보: 하재만 (경기대학교)

저널정보: 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.27 No.10(Wn.135)

발행연도: 2021.10

수록면: 15 - 25 (11page)

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The purpose of this study was to examine the effect of online mall HMR selection attributes on using intention and the verify moderating effect of perceived time budget based on household production theory. Questionnaire survey from users who had purchased HMR products through online malls were employed from July 13 to July 21, 2021 on Seoul and Gyeonggi Province. Total 235 surveys were used for empirical analysis after removing insincerely respondents. The results of analysis are followed. First, sales promotion, information, and shopping convenience had a significant effect on using intention. Second, the perceived time budget had a partially moderating effect between online mall HMR selection attributes and using intention. The results of this study will be able to provide useful data for building customized marketing strategies for each customer by understanding clearly consumers" online mall HMR selection attributes and classifying the differences in HMR selection attributes according to consumers" perceived time budget.

#Online mall HMR selection attributes #Using intention #Perceived time budget

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