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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국전문경영인학회 전문경영인연구 전문경영인연구 제12권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
131 - 160 (30page)

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이 논문의 연구 히스토리 (10)

2014

서구 대형할인점의 한국과 일본시장 진출성과의 비교
김주태 ,  김성수 무역연구 2014.01 학술저널

2011

한국시장에 진출한 다국적기업 자회사의 현지화 수준에 관한 연구: 국내에 진출한 외국계 자회사 사례를 중심으로
김주태 ,  Jootae ,  김장훈 국제경영리뷰 2011.01 학술저널

2010

한국시장에 진출한 다국적기업 자회사의 성과와 현지화 수준 : 국내에 진출한 해외 자회사 사례를 중심으로
김주태 ,  김장훈 한국경영학회 융합학술대회 2010.08 학술대회자료

2009

한국 시장에 진출한 서구 다국적기업의 현지화에 관한 탐색적 연구 : 세 개의 외국인투자기업 사례 중심으로
김주태 ,  김장훈 무역학회지 2009.11 학술저널
신흥시장 자회사의 현지화 성과에 대한 상황적 접근 : 한국의 외국인투자기업을 중심으로
김주태 ,  김장훈 한국경영학회 융합학술대회 2009.08 학술대회자료
신흥시장에 진출한 자회사의 현지화에 대한 상황적 접근 : 한국의 외국인투자기업을 중심으로
김주태 ,  김장훈 한국무역학회 세미나 및 토론회 2009.08 학술대회자료
다국적 기업의 현지화에 관한 상황적 접근: 한국의 대형 할인점 사례
김주태 ,  Jootae 국제경영리뷰 2009.01 학술저널
서구 다국적기업의 한국시장에서의 현지화 : 맥도날드, 구글, 네슬레의 사례
김주태 전문경영인연구 2009.01 학술저널

2008

다국적기업의 현지화 전략의 결정요인 : 한국의 대형할인점 사례
김주태 한국무역학회 세미나 및 토론회 2008.02 학술대회자료

2007

서구 대형할인점의 한국에서의 현지화 실패
김주태 한국관세학회 학술대회 2007.03 학술대회자료

초록· 키워드

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다국적기업의 중요한 전략적 이슈중의 하나가 표준화와 현지화의 문제이다. 본 논문에서는 몇몇 다국적기업의 한국시장에서의 현지화에 관한 논의를 하였다. 세 개의 사례를 분석하였는데, 세계시장에서 선두의 위치를 갖는 다국적기업이나, 한국시장에서 현지기업에 밀려 선두를 하지 못하는 경우이다. 국내기업의 선점전략과 적극적 공세에 밀려 열세를 벗어나지 못하는 다국적기업을 분석하였다. 맥도날드와 롯데리아. 구글과 네이버, 네슬레와 동서식품의 예를 조사하였다. 이러한 세 사례를 분석함에 있어서 표준화 전략과 현지화 전략의 상황적 접근 및 신흥시장에서의 현지화에 관한 기존의 문헌을 정리하였고, 사례분석을 통하여 이들 다국적기업들은 한국시장에서 좀 더 적극적으로 현지화를 하지 못한 것이 열세의 원인으로 제시되었다. 향후 다국적기업의 현지화 전략에 있어서 좀 더 구체적이고 심도 있는 연구를 하는 데에 본 연구는 출발점이 될 수 있을 것이다.
#현지화 #신흥시장 #현지기업 #Localization #emerging market #local firms

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참고문헌 (36)

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Bartlett, C. A. / 1989 / Managing across borders / Harvard Business School Press google schola Bartlett, C. A. / 2000 / Going global: Lessons from late movers / Harvard Business Review : 132 ~ 142 google schola Buzell,R.D. / 1968 / Can you standardize multinational marketing? / Harvard Business Review : 102 ~ 113 google schola Cavusgil, S. / 1993 / Product and promotion adaptation in export ventures: An empirical investigastion / Journal of International Business Studies : 479 ~ 506 google schola Cimio / / 네이버와 구글의 검색 철학 비교 google schola

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