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저널정보
한국특수체육학회 한국특수체육학회지 한국특수체육학회지 제24권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
53 - 65 (13page)

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본 연구에서는 대중들이 느끼고 있는 패럴림픽 이미지는 어떠한지, 그리고 2018 평창 동계패럴림픽에 대한 인식은 어떠한지를 분석하는 것에 그 목적이 있다. 특히 이 연구에서는 2018 평창 동계패럴림픽이 강원지역에서 개최됨을 고려하여, 홍보와 방문에 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 판단된 ‘지역’을 통제하여 분석을 진행하였다. 아울러 연구진이 이론적 배경과 전문가 집단, 그리고 평창동계올림픽조직위원회와 논의한 내용을 통해 브랜드화 방안을 도출하였고, 이 과정에서 브랜드 비전 수립 방향, 국민 인식 개선 방안, 평창 동계패럴림픽의 참여 활성화 방안, 평창 동계패럴림픽 브랜드화 및 포지셔닝 등으로 구성된 방안을 제시하였다. 본 연구는 2018 평창 동계패럴림픽을 준비하는 현 시점에서 브랜드화를 어떻게 수립할 것인가에 대한 방안을 제시함으로써, 성공적인 대회를 위한 홍보 전략을 제시하는 데에 그 의의가 있다.
#패럴림픽 #평창 동계패럴림픽 #브랜드 #포지셔닝 #Paralympic #PyeongChang Winter Paralympic Games #Brand #Positioning

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김병인 / 2011 / 기업의 대한장애인체육회 스폰서십이 기업이미지에 미치는 영향 google schola 김성겸 / 2009 / 프로농구 타이틀 스폰서십이 브랜드 인지도 및 선호도 브랜드 이미지에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (38):363~372 dbpia 김용만 / 2009 / 스포츠이벤트 서비스품질이 스포츠브랜드 서비스품질, 브랜드만족, 관계의 질 및 브랜드태도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 48(2):233~244 google schola 김지태 / 2015 / 장애인 엘리트선수들이 지각하는 지원체계 문제점의 내용분석 / 한국특수체육학회지 23(3):65~81 dbpia 김지태 / 2016 / 장애인 하계·동계 패럴림픽의 성공적인 결실을 위한 엘리트선수의 지원체계 연구 / 한국특수체육학회지 24(1):27~39 dbpia

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