프로배구 스폰서십 활동과 기업이미지, 브랜드자산과의 관계

유종상; 김도훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유종상 (남부대학교) 김도훈 (국민대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제3호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2016.6

수록면: 783 - 793 (11page)

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The purpose of this study was to examine the sponsorship activity of Professional Volleyball had influence on about corporation image, brand equity. For purpose of this study, 277 answers were applied to analysis among distributed 300 questionnaires with exception of lightly qualified answers in the target of Users of Professional Volleyball game that there were in Suwon and Incheon. The data was analyzed by the Frequency analysis, Reliability analysis, Exploratory factor analysis and Confirmatory factor analysis, Correlation analysis, Structure equation model analysis in accordance with the purpose of the study by using SPSS Version 14.0, Amos 6.0. Following results were obtained through above analysis.
First, the sponsorship activity had significant influence on corporation image. Second, the sponsorship activity had significant not influence on brand equity. Third, corporation image had significant influence on brand equity. In conclusion, the sponsorship activity of the corporation through the professional volleyball was able to raise a image of corporation and such a corporation image had a significant influence on the brand equity. Consequently, this research can become to many corporation important basis that can raise a management result of the corporation by executing a sponsorship activity through the sport.

#Sponsorship Activity #Corporation Image #Brand Equity

참고문헌 (38)

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[단행본] - 김계수 / 2007 / 구조방정식모형 분석 / 한나래출판사

[학위논문] - 김도준 / 2004 / 기업이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 서울대학교 대학원

[학위논문] - 김미란 / 2007 / 기업의 타이틀 스폰서십 활동이 기업이미지에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 스포츠과학대학원

[학위논문] - 김성규 / 2003 / 스폰서십이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구 : 팀 동일시와 스포츠 관여도의 효과를 중심으로 / 석사 / 영남대학교 대학원

[학술지(정기간행물)] - 김성규 / 2016 / 시뮬레이션 골프대회의 스폰서 브랜드 관여도가 기업이미지와 스폰서십효과에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (63) : 203 ~ 213

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김도훈

소속기관 강원관광대학교

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