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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제22권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
1 - 15 (15page)

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The purpose of this study is to address marketing strategies for the brand extension of university-licensed merchandise by investigating influences on intent to purchase a new university-licensed merchandise line, tartan. A survey questionnaire was developed and administered online to the major target market for university-licensed merchandise. Four hundred and fifty students and alumni from a US Midwestern university completed the survey. Respondents were asked to answer questions on university identification, perceived university prestige, perceived value of the university-licensed merchandise, intent to purchase a brand extension in university-licensed merchandise, and demographics. It was hypothesized that university identification (H1) and perceived university prestige (H2) are positively related to the perceived value of the university-licensed merchandise and that perceived value of the university-licensed merchandise is positively related to intent to purchase a brand extension in university-licensed merchandise (H3). The difference between students and alumni was also tested. Consumers with high university identification and high perceived university prestige highly valued the university-licensed merchandise. Consumers who perceived a high value of the current university-licensed merchandise displayed a strong intent to purchase a brand extension in university-licensed merchandise. There was no structural difference between the two groups. The study builds on existing research on the influences of attitudes toward the university and university-licensed merchandise on purchasing university-licensed merchandise, specifically investigating intent to purchase a brand extension in university-licensed merchandise. This study also extends previous brand-extension research into university-licensed merchandise.

목차

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참고문헌 (47)

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Aaker, D. / 1990 / Consumer evaluations of brand extensions / Journal of Marketing 54(1):27~41 Crossref Abosag, I. / 2012 / Examining the relationship between brand emotion and brand extension among supporters of professional football clubs / European Journal of Marketing 46(9):1233~1251 Crossref Ahn, J. / 2018 / Luxury product to service brand extension and brand equity transfer / Journal of Retailing and Consumer Services 42:22~28 Crossref Ajzen, I. / 1980 / Understanding attitudes and predicting social behavior / Prentice Hall google schola Ambler, T. / 1996 / Brand development versus new product development: Towards a process model of extension decisions / Marketing Intelligence & Planning 14(7):10~19 Crossref

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