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저자정보
우강천 (Konkuk University) 이승신 (Konkuk University)
저널정보
가정과삶의질학회 가정과삶의질연구 한국가정관리학회지 제36권 제3호(통권 제151호)
발행연도
2018.9
수록면
103 - 115 (13page)
DOI
10.7466/JKHMA.2018.36.3.103

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

소비자의 기업에 대한 사회적 책임 평가와 브랜드확장의 관계 연구 : 모바일페이 서비스로의 확장을 중심으로
우강천 ,  이승신 가정과삶의질연구 2018.09 학술저널
소비자의 기업에 대한 사회적 책임 평가와 브랜드확장의 관계 연구 : 모바일페이 서비스로의 확장을 중심으로
우강천 ,  이승신 가정과삶의질학회 학술발표대회 자료집 2018.05 학술대회자료

초록· 키워드

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With economic development and improvements in our standard of living, corporations and consumers have increasingly become interested in social responsibility. This not only affects corporate image, attitudes toward products and services, but also affects brand extension. Mobile pay services, which have received much attention in recent years, have also been launched through the expansion of card companies, PG companies, smartphone manufacturing companies, distributors and platform providers. This study investigated how consumer`s assessment of corporate social responsibility has an impact on parent brand reliability and loyalty and how they influence the favorability and use intention of extended brands when expanding the brand with mobile pay service.
After analyzing previous research and constructing a questionnaire, we conducted an online survey of which 300 adult consumers participated in. Confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis were used as the main analysis methods.
The main results of this study are as follows: First, economic responsibility and charitable responsibility influenced parent brand reliability among four dimensions of social responsibility evaluation of consumers, and only legal responsibility influenced parent brand loyalty among the four dimensions. Also, only charitable responsibility was found to have a positive influence on extension brand favorability. Second, parent brand reliability had a positive effect on parent brand loyalty, parent brand loyalty had an influence on extended brand favorability, and extended brand favorability had a positive influence on the extended brand use intention.
#기업의 사회적 책임(corporate social responsibility) #브랜드확장(brand extension) #모바일페이 서비스(mobile pay services)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구대상 및 방법
Ⅳ. 분석결과
V. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (80)

참고문헌 신청
강영선, 류준열, 서유미(2015). 공기업의 사회적 책임 활동이 소비자의 기업 평가에 미치는 영향. 한국경영과학회 지, 40(1), 155-170. dbpia 강희택, 김은정(2015). 글로벌 기업의 사회적 책임 연상, 지 각된 가치, 사용자 만족, 재구매의도 간의 관계에 관한 연구. 무역연구, 11(6), 611-628. dbpia 김수인(2008). 기업의 사회적 책임활동 홍보메시지 유형이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향 연구. 홍익대학 교 광고홍보대학원 석사학위논문. 김원수(1993). 기업이미지 관리론. 서울: 경문사. 김태균(2017). 2030 지속가능발전시대 기업의 사회적 책임- 글로벌 거버넌스와 제도주의 접근을 중심으로. 국제 개발협력연구, 9(1), 7-31. dbpia

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