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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제10권 제5호
발행연도
2008.1
수록면
2,639 - 2,650 (12page)

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본 연구에서는 시내버스 음성광고의 실태와 효과를 승객과 이용업체의 관점에서 조사하였다. 조사를 통하여 승객들의 시내버스 음성광고에 대한 수용성 등을 알아보고, 광고주들이 느끼는 광고효과와 시내버스 음성광고 계획에 대해 알아보았다. 시내버스 음성광고는 낮은 광고료에 비해 고객도달률이 높으며, 넓은 지역에 대한 광고가 가능한 점 등을 장점으로 들고 있으나, 조사결과 음성광고에 대해 승객들은 관심이 없거나 소음공해라고 여기는 부정적인 의견이 약 80%를 차지하여 시내버스 음성광고의 효과는 그다지 높지 않은 것으로 나타났다. 음성광고 이용업체에 대한 조사에서 업종별 이용 빈도는 의료업, 교육업, 미용업, 서점업, 안경업의 순이었으며, 이용기간은 2년 미만이 전체의 68%, 시내버스 음성광고의 홍보효과가 있다고 응답한 업체가 60%, 음성광고를 계속하여 이용할 것이라고 응답한 업체가 약 69%, 계약을 해지에 대한 이유는 홍보효과가 없어서라는 응답이 전체의 80%로 나타났다. 그리고 향후 승객과 함께할 수 있는 시내버스 음성광고의 개선방향을 제시하였다.
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/ / 가이던스(버스광고 대행업체) google schola / / 부산광역시 교통국 google schola Taylor, C. R. / 2006 / Use and Effectiveness of Billboards: Perspectives from Selective-Perception Theory and Retail-Gravity Models / Journal of Advertising 35 (4) : 21 ~ 34 google schola 고한준 / 2008 / 버스 외부 광고의 효과에 관한 탐색적 연구: 매체 접촉률과 인지적 반응을 중심으로 / 한국광고홍보학보 10 (1) : 7 ~ 32 google schola 박노진 / 2008 / 고객 만족 통합 지수 도출에 관한 연구 / Journal of The Korean Data Analysis Society 10 (3) : 1569 ~ 1577 google schola

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