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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국상업교육학회 상업교육연구 상업교육연구 제32권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
49 - 69 (21page)

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시장에 대한 체계적인 이해가 성공적인 마케팅 전략 수립의 출발점임을 고려하면 시장구조분석 이 갖는 실무적 관점의 중요성은 크다고 본다. 시장구조분석을 위한 기법은 분석목적과 분석에 활 용되는 자료에 따라 다양한 형태로 발전되어 왔지만 이러한 기법들을 활용하여 특정 산업이나 시장 에 적용하여 비교 검토하는 실증적 응용연구는 많이 부족하며 일부 상품군에 국한되어 있다. 본 연구는 판단자료(judgemental data) 기반의 요인분석 및 다차원척도법과 군집분석 등을 활용 하여 국내 대표적인 7개 한방도시(금산, 제천, 문경, 산청, 영천, 전주, 대구) 간 시장경쟁구조를 실 증적으로 분석하고 도시마케팅 관점의 정책적 함의를 제안하고 있다. 요인분석과 다차원분석법을 통해 한방도시 간 경쟁구조를 개략적으로 파악하였으며 군집분석을 통해 실질적 경쟁구조를 분석하 고 관리적 시사점과 미래 연구방향을 제안하고 있다. 대표적인 시장구조분석 방법들을 특정 산업이나 상품이 아닌 도시 차원에서 탐험적으로 응용하 여 실증적으로 비교 분석한 면에서 학술적 의의를 가지며 도출된 연구결과를 바탕으로 한방도시들 의 경쟁 및 마케팅 전략 수립에 유용한 실무 지침을 제공하고 있다는 점에서 실무적 의의가 있다고 본다.
#Competitive Structure Analysis #Judgmental Data #Oriental Medicine Industry

목차

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참고문헌 (44)

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고인곤 / 2007 / 우월한 기업성과를 위한 전제조건으로서의 전략 선택에 관한 실증적 연구; 다면적 기업성과 및 산업분석 / 상업교육연구 17:243~266 google schola 김근배 / 1993 / 시장구조분석을 위한 군집기법들의 비교 / 광고연구 (21):71~94 dbpia 김형덕 / 2014 / 로컬 푸드 유통의 시장구조분석과 전략적 포지셔닝 연구 / 무역학회지 39(2):23~44 dbpia 김훈 / 2008 / 유통업태간 시장 경쟁구조 분석 및 재래시장의 경쟁력 / 상업교육연구 22:313~331 google schola 김훈 / 2013 / 중국소비자의 애국심과 국가이미지가 제품평가와 구매의도에 미치는 영향: 권역별 비교 / 상업교육연구 27(3):145~168 dbpia

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