메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국여가문화학회 여가학연구 여가학연구 제7권 제2호
발행연도
2009.1
수록면
65 - 88 (24page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
21세기 신경제 시대는 문화가 중심이 되고 있으며, 이에 따라 문화의 소비 환경이 급변하고 있다. 이에 따라 전 세계적으로 많은 나라들이 문화산업을 발전시키기 위해 다양한 노력을 하고 있다. 문화산업의 환경이 급속하게 변하고 있어 고객 욕구의 변화를 파악하는 것이 시급한 상황에도 불구하고 공연예술 마케팅에 관한 학술적인 연구가 매우 빈약하다. 문화예술 공연 분야의 가장 대표적인 장르로서 뮤지컬을 들 수 있는데, 뮤지컬은 고급문화로부터 대중문화로 전환되어 가고 있는 대표적인 장르이다. 따라서 본 연구는 뮤지컬을 대상으로 공연예술의 마케팅믹스와 관람동기가 재관람의도에 미치는 영향을 분석함으로써 한국의 문화 소비 현상을 해석하는 것이다. 본 연구는 서울 등 수도권에 거주하는 뮤지컬 관람경험자 350명의 자료를 활용하였다. 연구결과, 마케팅 믹스 요인 7P 중 촉진과 프로세스만이 재관람의도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었으며, 촉진이 프로세스보다 더 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 관람동기와 관련하여, 5개의 관람동기 중 휴가추구와 자아실현만이 관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 자아실현 동기가 휴식추구 동기보다 강한 영향력을 나타냈다. 이러한 결과는 뮤지컬이 산업수명주기로 볼 때 도입기와 성장기에 위치해 있기 때문에 나타난 현상으로 볼 수 있으며, 고급문화로서 사치재(luxury goods)와 경험재(experience goods)라는 특성으로 인해 나타나는 현상으로 해석할 수 있다. 본 연구는 뮤지컬을 비롯한 공연예술에 관한 문화 소비에 관한 연구를 활성화시키고 이론을 발전시키는 데 많은 도움이 될 것으로 보인다.
#문화 소비 #뮤지컬 #마케팅믹스 #관람동기 #사치재 #경험재 #culture consumption #musical performance #marketing mix #viewing motives #luxury goods #experience goods

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
Al-Thibiti,Y / 2004 / A scale development for sport fan motivation / 박사 / The Florida State University google schola Anadon,I / 2004 / Greater impact? High culture or popul google schola 강기두 / 2001 / 문화예술 공연관람객의 라이프스타일에 관한 탐색적 연구 -뮤지컬공연관람객을 중심으로 / 경영학연구 30 (4) : 1143 ~ 1167 google schola 김가영 / 2008 / 무용공연의 환경요인과 관람만족 및 재관람의도의 관계 / 한국무용기록학회지 14 : 39 ~ 60 google schola 김기탁 / 2006 / 프로축구 관람자의 소비감정, 관람만족이 재관람 의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 17 (3) : 126 ~ 135 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0