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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제6권 제3호
발행연도
2010.1
수록면
1 - 20 (20page)

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In order to survive and grow in the stiff competition of global market, many companies today work together with each other using brand alliances. In these days, brand alliances between the two different industries are gaining popularity in the world for companies using brand alliances to differentiate their brands from the competition. The purpose of this research was to examine how companies planned and executed the brand alliance with global brands and analyze the case, especially focused on the success factors of brand alliance. For this study, we selected the LG-PRADA phone case because this case of brand alliance has been mentioned as a successful brand alliance. The research showed that LG-PRADA　case not only met the success factors of brand alliance(Product Fit, Brand Image Consistency, Complementarity, Exclusivity) but also had the continuous and active collaboration from the initial product planning to sales and marketing after product launching. Also, we could know the importance of marketing strategy for various consumer segments and their characteristics.
#Brand Alliance #Global Brand #Success Factors of Brand Alliance

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참고문헌 (24)

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Aaker. D. A. / 1991 / Managing Brand Equity / The Free Press google schola Desai, Kalpesh / 2002 / The effect of Ingredient Branding Strategy on Host Brand Extendibility / Journal of Marketing Research google schola Keller Kevin L. / 1992 / The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions / Journal of Marketing Research google schola Keller Kevin L. / 1993 / Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer Based Brand Equity / Journal of Marketing google schola Keller Kevin L. / 2002 / Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 2nd, ed. / Prentice Hall google schola

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