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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제17권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
1,079 - 1,089 (11page)

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본 연구는 국내 실업배드민턴 선수 203명을 대상으로 스폰서십이 선수생활만족과 팀 만족에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보았다. 연구 결과 다음과 같이 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 국내 실업배드민턴 선수들은 팀을 통해 제공받는 스폰서십으로 인해 선수생활에 대체적으로 만족하는 것을 알 수 있었다. 둘째, 국내 실업배드민턴 선수들은 소속팀을 통해 받게 되는 스폰서십으로 인해 팀에 대한 만족도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 국내 실업배드민턴 선수들의 선수생활만족은 팀 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소속팀을 통해 제공받게 되는 스폰서십을 통해 선수생활만족과 팀에 만족이 높아짐을 알 수 있었다. 이렇게 국내 실업배드민턴 선수들의 경우 소속팀을 통해 제공받게 되는 단체 후원형태의 스폰서십으로 인해 금전적인 안정과 함께 자신의 실력을 인정받았다는 의미에서 선수생활과 팀 생활에 대해 만족을 느끼는 것을 본 연구를 통해 알 수 있었으며, 후원기업에서는 관련기업의 이미지제고 및 판매촉진에 기여를 하게 됨을 알 수 있었다. 이러한 결과로 볼 때 선수나 팀은 금전적인 안정으로 인한 선수생활의 만족을, 기업은 이미지제고와 판매촉진을 위한 방법으로 상호보완적인 좋은 관계를 마련하게 될 것으로 기대된다.
#Sponsorship #Player Satisfaction #Team Satisfaction

목차

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참고문헌 (38)

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고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 google schola 김도균 / 1999 / 스포츠 마케팅 / 금광 google schola 김병천 / 2018 / 기업의 스포츠 스폰서십 활동이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김성인 / 2015 / 외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및 구매의도에 미치는 영향연구 / 호텔경영학연구 24(3):61~80 dbpia 김세웅 / 2006 / 멘토링의 역할이 대학스포츠 선수들의 선수생활만족과 선수생활 포기의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 17(2):111~122 dbpia

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