빅데이터 어휘 분석을 통한 브랜드 특징 연구 - 국내 생리대 브랜드를 중심으로 -

김수정; 이수진

doi:10.15187/adr.2019.11.32.4.113

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김수정 (이화여자대학교) 이수진 (이화여자대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.32 No.4 (Wn.132)

발행연도: 2019.11

수록면: 113 - 126 (14page)

DOI: 10.15187/adr.2019.11.32.4.113

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

연구배경 : 본 연구는 온라인상에서 다양한 정보가 교류되고 있는 시점에서 온라인 빅데이터 어휘 분석을 통해 국내 생리대 브랜드 특징을 도출함으로서 브랜드 현재 가치 및 추후 나가야 할 방향을 모색하는 데에 그 목적이 있다고 할 수 있다.
연구방법 : 연구 대상 및 방법은 2018년 한국기업평판연구소의 평판분석 순위를 바탕으로 한국 유기농생리대 브랜드 1위인 Y생리대와 일반생리대브랜드 1위인 W생리대를 선정하고 빈도 분석, 중심성 분석, 네트워크 시각화에 의한 군집 분석을 바탕으로 브랜드 별 어휘 분석을 통해 다음과 같은 결과를 내릴 수 있다.
연구결과 : Y생리대는 첫 번째, 안전과 믿음에 관한 긍정적 어휘가 나타남을 통해 유기농생리대에 대한 믿음과 신뢰를 보여주었다. 두 번째, 일반일회용생리대에서부터 다회용 면생리대 및 친환경 생리컵까지 소재 및 제품에 대한 넓은 어휘가 나타남을 통해 다양한 대안제들을 탐색하는 것으로 나타났다. 세 번째, ‘건강’, ‘여성청결’, ‘검출’과 같은 여성건강 어휘를 통해 여성건강에 높은 관심도를 보여주었다. 반면에 가격과 같은 구매 조건 어휘에서는 낮은 관여도를 보여주고 있었다. 즉, 가격보다는 안전에 대한 믿음과 다양한 소재를 통한 건강 중심의 능동적 소비태도를 그 특징으로 보여준다고 할 수 있다. 이에 반해 W생리대는 첫 번째, 안전에 관한 부정적 어휘가 나타남으로서 안전에 대한 불안감이 연계되어 있음을 알 수 있었다. 두 번째, 안전에 대한 불안감은 몇몇 대안제 탐색을 통해 해결하려하지만, 다양한 탐색보다는 소극적 탐색 양상을 보여주었다. 세 번째, 반면 가격, 사이즈, 기능과 같은 구매 조건들을 꼼꼼히 따지는 합리적 소비태도를 보여줌으로서 Y생리대 브랜드의 주요 이슈인 안전 및 건강과는 사뭇 대조적인 결과를 보여주고 있다.
결론 : 위의 분석 결과에 따라 본 연구의 결론은 다음과 같다. Y생리대는 가격조건 보다는 건강이라는 핵심 키워드를 바탕으로 안전한 자연 친화적 소재를 주요 전략으로 노출시키는 마케팅이 필요할 것으로 보인다. 앞으로 친환경 방법으로 재배된 생리대 소재가 여성 쳥결 및 피부 건강에 미치는 영향들을 보다 적극적으로 표출한다면 건강 가치에 민감한 여성 생리대 시장에 만족감을 제공함으로서 더 나은 판매량을 주도할 것으로 보인다. 반면에 W생리대는 구매 조건이 중요한 소비자들에게 가격 이벤트 전략과 더불어 사이즈와 같은 제품의 기능 중심 마케팅을 적극적으로 어필한다면 더 넓은 일반 생리대 시장을 선점할 수 있으리라 사료된다.

Background : The aim of this study is to identify the characteristics of menstrual pad brands in South Korea and to assess the current and future value of the brands in terms of growth by analyzing a big data corpus collected from the Internet, where a vast amount of information is exchanged.
Methods : Two of the most prominent brands, referred to as Brand Y and Brand W, the two leading brands in organic and conventional menstrual pads, respectively, were selected as the targets of analysis based on the 2018 corporate reputation rankings compiled by the Korean Corporate Reputation Research Institute. Then, frequency analysis, centrality analysis, and clustering analysis via network visualization were conducted to study the corpus data of each brand.
Results : The findings concerning Brand Y are as follows. First, Brand Y was shown to be associated with positive words denoting safety and trust, demonstrating consumer trust and confidence in organic menstrual pad products. Second, Brand Y and its associated corpus were found to cover a wide range of keywords related to raw materials and end products such as conventional disposable menstrual pads, reusable cotton menstrual pads, and eco-friendly menstrual cups, indicating that consumers are constantly seeking various alternatives. Third, key terms related to feminine hygiene such as “health,” “feminine cleanser,” or “extract” were also found to be associated with Brand Y, showing a strong interest in feminine hygiene. By contrast, words related to purchasing behavior such as “price” were shown to have a low engagement rate. The above findings indicate that the main characteristics of Brand Y, and its relevant corpus can be described as healthconscious proactive consumerism with a focus on product safety and alternative materials than on price. The findings concerning Brand W are as follows. First, negative keywords concerning thhe safety of Brand W were found, indicating a sentiment of anxiety and insecurity. Second, there were passive attempts to seeking alternative products, as opposed to exploring a wide range of products, evident among the related keywords. Third, there were more keywords related to purchase decision process including price, size, and features associated with Brand W, which is in clear contrast with the case of Brand Y, where product safety and health were given greater importance.
Conclusions : Brand Y is advised to further strengthen its health- and safety-oriented marketing strategy by highlighting eco-friendly materials and health-related keywords, rather than by emphasizing the pricing factor. If more efforts are made to increase consumer awareness about organically grown raw materials for menstrual pads and their impact on feminine hygiene andskin health, Brand Y is expected to drive higher sales by more actively engaging health-conscious consumers. Brand W, on the other hand, will benefit more from pushing promotional events and feature-oriented marketing campaigns aimed at budget-conscious consumers in order to continue in establishing itself as a market leader in the wider category of conventional menstrual pad products in South Korea.

#Big Data #Corpus Analysis #Menstrual Pad Brands #빅데이터 #어휘 분석 #생리대 브랜드

참고문헌 (31)

참고문헌 신청

An, H. / 2015 / A conceptural framework for Asian women's emotional needs in fashion design / International Journal of Fashion Design, Technology and Education 8(3):206~213

An, H. / 2018 / A Study on the evaluation of fashion design based on big data text analysis / The Korean Society of Clothing and Textile 40(6):1034~1044

백봉현 / 2014 / SNS상의 비정형 빅데이터로부터 감성정보 추출 기법 / 멀티미디어학회논문지 17(6):671~680

Stephen P. Borgatti / 1997 / Network analysis of 2-mode data / Social Networks 19(3):243~269

England, L. / 1987 / Pricing research at the LBS : A progress note / Journal of the Market Research Society 29(2):209~210

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김수정

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 846

이수진

소속기관 이화여자대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 846

이 논문과 함께 이용한 논문

친환경 여성 생리대 개발을 위한 연구 : 일회용 생리대와 다회용 생리대의 비교를 중심으로

구미란 한국지역사회생활과학회 학술대회 자료집 2018 .04

‘조신한’ 여자들의 생리대 파동 경험기: 젠더적 관점의 도입을 통한 탐색적 위험 연구

강유진 , 박세영 , 박동숙 사회과학연구논총 2019 .10

살충제 계란, 발암 생리대 위해성 논란에서 배울 것들

김성균 보건학논집 2017 .12

일회용 기저귀와 생리대에 활용되는 고흡수성 고분자

강승구 고분자 과학과 기술 2002 .08

생리대 사태와 여성 건강권

조은지 월간 복지동향 2017 .12

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (31)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)