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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Namhyun Um (홍익대학교) Sojung Kim (경북대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제12호
발행연도
2019.12
수록면
376 - 388 (13page)

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최근 온라인 마케팅에서 가장 중요한 분야로 온라인 맞춤형 광고가 떠오르고 있다. 온라인 맞춤형 광고는 개인정보 수집 및 동의, 소비자의 인지된 개인화 및 소비자의 온라인 사생활 침해 걱정 등과 같은 이슈들을 만들었다. 본 연구는 이러한 세 가지 이슈들이 온라인 맞춤형 광고에 미치는 영향들이 무엇인지를 알아보고자 한다. 연구결과, 정보 수집과 사용동의 구분은 온라인 맞춤형 광고 평가에 주요한 역할을 하고 있다는 것이 밝혀졌다. 개인정보 수집에서 향후 온라인 맞춤형 광고 노출 시 리워드를 받을 수 있을 거라고 고지된 사람들은 그렇지 않은 사람들보다 브랜드 태도가 더 긍정적이었다. 광고 메시지의 인지된 개인화 정도는 온라인 맞춤형 광고 태도 및 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 온라인 사생활 침해 걱정 역시 온라인 맞춤형 광고 태도 및 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이론적 및 실무적 시사점은 토의에서 더 자세히 살펴보았다.
#온라인 맞춤형 광고 #개인정보수집 #개별맟춤화 #온라인 사생활 침해 걱정 #사용동의 #Online Behavioral Advertising #Personal Information Collection #Personalization #Online Privacy Concern #Usage Agreement

목차

요약
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Background Information
Ⅲ. Method
Ⅳ. Results
Ⅳ. Discussion
참고문헌

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
Internet Advertising Bureau / IAB internet advertising revenue report google schola Cheil Worldwide / 2018 / Advertising Yearbook / Cheil Worldwide google schola J. Chen / 2014 / An economic analysis of online advertising using behavioral targeting / MIS Quarterly 38(2):429~449 google schola S. C. Boerman / 2017 / Online behavioral advertising: A literature review and research agenda / Journal of Advertising 46(3):363~376 google schola C. D. Ham / 2016 / The role of persuasion knowledge, assessment of benefit and harm, and third-person perception in coping with online behavioral advertising / Computers in Human Behavior 62:689~702 google schola

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