메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이성미 (한신대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제59권
발행연도
2017.1
수록면
363 - 374 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
최근 디지털 마케팅 커뮤니케이션의 절반 이상이 모바일 플랫폼을 활용하고 있으며 특히, 어플리케이션 (앱)은 광고를 비롯한 다양한 마케팅 영역에서 중요한 수단이 되었다. 본 연구는 미국 중부 대학생 169명을 대상으로 진행되었으며 브랜드 앱이 브랜드 광고에 미치는 영향력에 대해 이해하기 위한 목적을 가진다. 연구결과에 따르면 브랜드앱 평가 시, 용이성과 유용성은 브랜드 앱에 대한 평가와 정관계가 있었다. 즉, 브랜드 앱이 유용하고 사용하기 쉽다고 느낄수록 앱을 긍정적으로 평가하였다. 또한, 앱에 대한 긍정적인 평가는 앱 제공자인, 브랜드에 대한 긍정적인 평가로 연결되었다. 본 연구의 결과는 최근 앱의 소비자행동학적 연구 및 앱을 이용하여 마케팅, 세일즈, 소비자와 소통 등을 시도하는 기업 관계자들에게 유용한 시사점을 제공한다.
#브랜드컨텐츠 #앱 디자인 #모바일 마케팅 #디지털광고

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0