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This study aims to explore how discrete contexts of activating national identity influence Korean consumers’ responses to patriotism-themed ads. Specifically, this study proposes that (1) national identity activation will influence Korean consumers in responding to patriotism-themed ads; and (2) positive versus negative context of activating national identity would have different impacts on consumer responses to patriotism-themed ads. Findings from this study suggest that while both positive and negative context of activating national identity improve consumer evaluation of ads with a patriotic theme, such an effect was significantly stronger in the positive context.
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Abrams, D. / 1994 / Social self-regulation / Personality and Social Psychology Bulletin 20(5):473~483
Bang, H. / 2017 / The carryover effect of national identity activation on consumers’ evaluations of ads with patriotic appeals / Journal of Business Research 79:66~78
Batra, R. / 1994 / Attitudinal effects of ad-evoked moods and emotions : The moderating role of motivation / Psychology and Marketing 11(3):199~215
Billig, M. / 1995 / Banal Nationalism / Sage
Bizman, A. / 2002 / Engaging in distancing tactics among sports fans : effects on self-esteem and emotional responses / The Journal of Social Psychology 142(3):381~392
Bang, H. / 2017 / The carryover effect of national identity activation on consumers’ evaluations of ads with patriotic appeals / Journal of Business Research 79:66~78
Batra, R. / 1994 / Attitudinal effects of ad-evoked moods and emotions : The moderating role of motivation / Psychology and Marketing 11(3):199~215
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Bizman, A. / 2002 / Engaging in distancing tactics among sports fans : effects on self-esteem and emotional responses / The Journal of Social Psychology 142(3):381~392
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