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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제25권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
65 - 74 (10page)

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연구배경 브랜디드 콘텐츠와 엔터테인먼트는 소비자 주권의 성장과 더불어 다양한 흥미유발 콘텐츠를 활용한 커뮤니케이션 방법임에도 불구하고 학문적으로 연구가 부족한 실정이다. 따라서 브랜디드 콘텐츠와 브랜디드 엔터테인먼트의 국제적 경향을 중심으로 브랜디드 콘텐츠와 엔터테인먼트의 차이점 그리고 광고사례가 내포하고 있는 메시지와 크리에이티브를 대입해 브랜디드 콘텐츠와 엔터테인먼트의 특성을 파악하고 함의를 찾는데 목적이 있다. 연구방법 세계 3대 국제 광고제 중 클리오 국제광고제(Clio Awards)의 최근 3년간(2017년~2019년) 브랜디드 콘텐츠와 브랜디드 엔터테인먼트의 수상작 및 출품작 총 184편을 분석 대상으로 내용분석을 진행하였다. 연구결과 최근 브랜디드 콘텐츠와 브랜디드 엔터테인먼트 수상작의 제품유형 및 제품군의 현황, 콘텐츠 유형,메시지 전략유형, 크리에이티브 전략유형, 그리고 브랜드 노출의 특성을 분석하였다. 결론 본 연구는 국제광고제의 브랜디드 콘텐츠와 엔터테인먼트의 수상작들을 통해 국제적 경향을 실증적으로 확인하였고 실무적·학문적 시사점을 도출한데에 의의가 있다.
#Branded Content #Branded Entertainment #Creative Strategy

목차

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참고문헌 (26)

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김경민 / 2016 / 국제광고제에 나타난 옥외광고의 크리에이티브 표현전략, 소구유형, 제품군에 대한 경향 분석 : 2014~2016년 클리오 국제광고제(Clio Awards) 수상작을 중심으로 / OOH광고학연구 13(2):68~88 google schola 김상욱 / 2012 / 브랜드 콘텐츠 요소로서의 엔터테인먼트 콘텐츠 활용 / 한국디자인포럼 (34):317~326 dbpia 김종진 / 2006 / 브랜딩의 강력한 무기, 브랜디드 엔터테인먼트: 광고의 패러다임을 바꾼다 / 광고정보 311:72~75 google schola 김운한 / 2016 / 브랜디드 콘텐츠 : 광고 다음의 광고 / 나남 google schola 김현아 / 2016 / 글로벌 기업의 SNS 커뮤니케이션 전략 연구: 한･미 맥도날드 페이스북팬페이지의 내용분석을 중심으로 / 광고학연구 27(1):43~69 dbpia

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