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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제15권 제6호
발행연도
2019.1
수록면
487 - 508 (22page)

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Purpose - The Until recently, the importance of intangible assets has been growing from a managerial point of view. Therefore, apartment brand image is one of the most important assets from the perspective of an apartment brand or company. The purpose of this study was to intuitively inspect the effect of apartment brand image and residential satisfaction on brand attitude and brand loyalty. Design/methodology/approach - A statistical analysis was performed on 366 people with data validity among 500 subjects who is over 20’s residencing in the brand apartment. Statistical analysis used SPSS version 23.0, which is the most used in social science. In order to verify the mediating effect, we analyzed the mediating effect by using PROCESS MACRO 3.0 which reveals the mediating effect through bootstrapping verification. Findings - First, online survey results showed that the types or factors of apartment brand image affecting brand attitude are aesthetic image and luxury image. In addition, residential satisfaction perceptions affecting brand attitude were found to be factors of excellence in housing satisfaction such as convenience facilities, practicality, nature, neighborhood and location. On the other hand, luxury image only affects brand image factors that affect brand loyalty. Furthermore, the factors of residential satisfaction perceptions on brand loyalty were practical environment, neighborhood environment and location. Lastly, both types of brand attitudes showed mediating effects. Research implications or Originality - Practical implications of the study can be derived from empirically verifying how apartment brand image and residential satisfaction affect brand attitude and brand loyalty.

목차

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참고문헌 (23)

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Aaker, D. A / 1991 / Capitalizing on the Value of a Brand Name / New York 28(1):35~37 google schola Assael, H. / 1984 / Consumer Behavior and Market Action / Kent google schola Biel, A. L / 1993 / Converting Image into Equity / Brand Equity and Advertising: Advertising’s Role in Building Strong Brands 26(10):67~81 google schola Chandy, R. K. / 2001 / What to Say When: Advertising Appeals in Evolving Markets / Journal of Marketing Research 38(4):399~414 google schola Engel, J. F. / 1990 / Customer Behavior / Dryden google schola

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