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자료유형
학술대회자료
저자정보
Paige, Rosalind-Corieri (University of Tennessee-Knoxville Knoxville)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2001년도 Proceedings
발행연도
2001.1
수록면
233 - 233 (1page)

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Hand-made craft products are a vital source of income for people striving to improve the conditions of their lives in developing countries. The handcraft industry is second only to agriculture in employment and income generation for rural areas in less-developed countries. Yet the capability of crafts to continue to afford economic opportunities greatly depends on the micro-enterprise owner/operators' marketing knowledge. Although craft export sales in Southeast Asia have increased 38%, inexperienced craft producers who desire to enter the international marketplace more often lack knowledge of international consumer behavior for product development. Internationally, the United States is one of the largest target markets for hand-made craft products made from natural fibers native to Southeastern Asia. Yet micro-enterprise producers possess little, if any, knowledge about what consumers need and want in the U.S. Adept retailers understand their target markets' needs and wants and realize the important value of marketing the best product assortment that will satisfy American consumers. Because market-savvy retailers will not buy products that are not salable due to poor quality and/or design elements, many micro-enterprise craft producers remain unsuccessful in their international marketing efforts as a result of their lack of consumer and marketing information.(중략)

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