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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안소현 (부산대학교 가정대학 의류학과) 이경희 (부산대학교 가정대학 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제21권 제3호
발행연도
1997.1
수록면
559 - 570 (12page)

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The purpose of this study was to investigate consumer shopping orientation toward foreign brands in the context of clothing involvement, ethnocentrism, country-of-orion effects and demograpic variables. But in this paper, to begin with, shopping orientation was studyed in connection with ethnocentrism and country-of-orion effects. The questionnaire was distributed to 300 female consumers over twenties living in pusan area and finally 213 data sets were used for statistical analysis.8y factor analysis,5 shopping orientation factors were identified: following to foreign brands, desire for flaunt, preference to domestics, favor to foreign brands and country-of-orion consciousness. By univariate analysis, consumer's disposition of ethnocentrism was studyed and consumers were divided into 3 groups according to disposition of ethnocentrism through fast cluster analysis. Resurts reveled that Korean consumers have strong ethnocenterism. And country-of-orion effects were studyed. Consumers are favorable toward foreign brands and products, especially toward Italy and France goods, except Hongkong and China goods nevertheless strong ethnocentrisuL As a result of canonical correlation analysis about shopping orientation factors and ethnocenterism revealed that ethnocenterism correlated negatively with one factor (following to foreign brands) and positively with another (preference to domestics).

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