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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이윤경 (성균관대학교 생활과학부 의상학과) 황선진 (성균관대학교 생활과학부 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제24권 제6호
발행연도
2000.1
수록면
884 - 894 (11page)

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This study was intended to examine the effect of consumer materialism, price and point-of-purchase advertisements on consumer preference and purchasing intention with respect to discount jeans. Information for the study was obtained through the use of an experimental design which was 2$\times$[2$\times$3] mixed factorial design. The subjects were two hundred and seventy college male and female students. The data were analysed with factor analysis, ANOVA by using the SAS program. The main results were as follows: First, the results indicated that the 3-way interaction effects among materialism, price and point-of-purchase advertisements on consumer preference. Second, the results showed the 2-way interaction effects between materialism and price between materialism and price on consumers’purchasing behavior. These results indicated that materialism have not direct effect on consumers’purchasing behavior but significant influence under those condition in which price effect occurs. And different from other point-of-purchase advertisements, power words’advertisements show negative effects on consumer preference in case of low price jeans, having no connection with materialism level.
#물질주의 #가격 #구매 시점광고 #materialism #price #point-of- purchase advertisement

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