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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최정선 (부경대학교 대학원 경영학과) 전중옥 (부경대학교 경영학부)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제33권 제8호
발행연도
2009.1
수록면
1,293 - 1,305 (13page)

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2011

뷰티브랜드 확장상황에서 희석효과 -전형성에 기초한 브랜드 확장 시 모브랜드의 지식이 전이 되었는가?-
최정선 ,  전중옥 한국의류학회지 2011.01 학술저널

2009

뷰티브랜드 확장 시 확장유형의 유사성과 브랜드적합성이 브랜드태도에 미치는 영향
최정선 ,  전중옥 한국의류학회지 2009.01 학술저널
뷰티브랜드 확장 시 확장유형의 유사성과 브랜드적합성이 브랜드태도에 미치는 영향
최정선 ,  전중옥 한국의류학회 학술발표논문집 2009.01 학술대회자료

초록· 키워드

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Despite the attention regarding the effects of brand extension, there is limited research focused on brand extension in the beauty industry. This study discusses whether the similarity of extensional types and brand fit has any effect on the brand attitude toward beauty brand extension. This study examines the changes in the brand attitude and finds the effect of the similarity of extensional types and brand fits on brand attitude toward beauty brand extension. In the experiment, 4 description type factorial designs were performed. A total of 114 females participated in the experiment that had an experience of visiting a beauty salon. The results are as follows. First, the similarity of an extensional product-type has a positive effect on attitude toward parent beauty brand, while the similarity of extensional service-type does not. Second, there are significant independent and interaction effects between similarity and brand fit, which reveal differential influences on attitudes toward an extended beauty brand. Attitudes toward parent and extended beauty brands were affected by the similarity of extensional types and brand fit.
#뷰티브랜드 확장 #유사성 #브랜드적합성 #브랜드태도

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