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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제16권 제3호
발행연도
2005.1
수록면
160 - 175 (16page)

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이 연구의 목적은 프로축구의 브랜드자산 구성요소의 인과관계를 규명하는 것이다. 이를 위해서 『삼성 하우젠 K-리그 2004』관중 1,234명을 판단표본추출법을 통해서 표집하였으며, 설문지는 자기평가기입법을 통해 작성하도록 하였다. 자료처리는 부적절하다고 판단되는 46부를 제외한 1,188부를 최종유효표본으로 선정한 후 SPSSWIN Ver. 12.0과 AMOS 4.0을 이용하여 수행하였다. 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 브랜드인지도는 브랜드이미지와 브랜드만족에 유의한 영향을 미치지 않았으나 브랜드충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드개성은 브랜드이미지와 브랜드만족에 유의한 영향을 미쳤으나 브랜드충성도에는 부정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드태도는 브랜드이미지, 브랜드만족 그리고 브랜드충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 지각된가치는 브랜드이미지와 브랜드만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 브랜드충성도에는 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드이미지는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드만족은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드인지도 #브랜드개성 #브랜드태도 #지각된가치 #브랜드이미지 #브랜드만족 #브랜드충성도 #Brand equity #Brand awareness #Brand personality #Attitude toward brand #Perceived value #Brand image #Brand satisfaction #Brand loyalty

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/ 1969 / A two-dimensiona google schola / 1991 / A multistage model of customer assessment of service quality and value Journal of Consumer Research : 375 ~ 384 google schola / 1991 / Capitalizing on the value of a brand name google schola / 1993 / 선물구매행동에 영향에 관한 연구 8 (2) : 145 ~ 162 google schola / 1994 / Journal of the Academy of Marketing Science : 16 ~ 27 google schola

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