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학술저널
저자정보
지민준 (연세대학교) 조광민 (연세대학교) 김봉현 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제12권 제3호
발행연도
2007.9
수록면
1 - 15 (15page)

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본 연구의 목적은 한국 프로야구의 브랜드자산 구성요소와 브랜드충성도의 인과관계를 규명하여 프로야구의 자산의 가치를 필요로 하는 구단, 협회, 후원기업 등에게 활용할 수 있는 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. ‘2007 삼성PAW 프로야구’관중을 대상으로 하였으며, 그 중 서울, 인천, 경기지역에 연고를 두고 있는 4개 구단 홈관중을 대상으로 하였다. 표집방법은 비확률 표본추출방법 중 편의추출법(convenient sampling method)이다. 총 600명을 하였으나, 543부의 설문지를 실제 분석에 사용하였다. 자료분석을 위하여 SPSS 12.0과 AMOS 5.0 통계프로그램을 이용하여 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 검증, 상관분석, 본 연구의 가설 검증을 위하여 구조방정식모형분석을 실시하였다. 이와 같은 방법으로 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 브랜드 인지도가 브랜드 충성도에 영향을 미쳤다.
둘째, 지각된 가치가 브랜드 이미지에 영향을 미쳤다.
셋째, 브랜드 연상은 브랜드 만족에 영향을 미쳤다.
넷째, 브랜드 연상은 브랜드 충성도에 영향을 미쳤다.
다섯째, 지각된 품질은 브랜드 이미지에 영향을 미쳤다.
여섯째, 지각된 품질은 브랜드 만족에 영향을 미쳤다.
일곱째, 브랜드 이미지는 브랜드 충성도에 영향을 미쳤다.
여닯째, 브랜드 만족은 브랜드 충성도에 영향을 미쳤다.
#브랜드 자산 #브랜드연상 #브랜드이미지 #브랜드만족 #브랜드충성도 #brand property #brand commitment #brand image #brand satisfaction #brand loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - / 2002 / 2002한일 월드컵 스폰서십 활동과 브랜드충성도의 관계 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 지각된 품질 및 브랜드 이미지가 브랜드태도 및 브랜드 로열티에 미치는 영향에 관한 탐색전 연구. google schola 3. [학술지(정기간행물)] - / 2000 / 온라인과 오프라인의 결합이 소비자의 지각된 가치 지각 위험 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - / 2002 / 고객가치가 고객만족과 재구매의도에 미치는 영향. 17 (1) : 65 ~ 92 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 프로야구 구단의 브랜드인지도와 지각된 품질이 지각된 가치 구단이미지 및 관람의도에 미치는 영향. 8 (3) : 225 ~ 243 google schola

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