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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
지경하 (충남대학교 의류학과) 김한나 (충남대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제42권 제5호
발행연도
2018.1
수록면
855 - 870 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

의류매장의 디지털 사이니지가 몰입과 브랜드인지 및 브랜드 태도에 미치는 영향
지경하 의류학과 2018.01 학위논문
의류매장의 디지털 사이니지 속성과 콘텐츠 유형이 몰입에 미치는 영향
지경하 ,  김한나 한국의류학회지 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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This study analyzes and categorize the types of digital signage content using the case study method as well as explores the moderating effects of digital signage content in the relationship between digital signage attributes and consumer's flow using the empirical study method. For a case study, the total of 38 fashion brands, including 10 designer brands, 14 sports and outdoor brands, 6 casual brands and 8 SPA brands were investigated. For an empirical study, the virtual store with two types of digital signage contents was developed. Then, the online survey was conducted with 20s to 40s respondents and a total of 544 responses were analyzed using SPSS 24.0. The study results were as follows. First, digital signage in fashion store were categorized into four types by its content; brand-centric type, product-centric type, compound type, and promotional type. Second, digital signage consists of three attributes such as attractiveness, informativity, and entertainment. Third, the results showed that attractiveness and entertainment had a significant effect on consumer's flow. The type of digital signage content was also shown to moderate the influence of attractiveness and consumer's flow.
#디지털 사이니지 콘텐츠 #매력성 #정보성 #오락성 #몰입

목차

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참고문헌 (61)

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Mary Jo Bitner / 1990 / Evaluating Service Encounters: The Effects of Physical Surroundings and Employee Responses / Journal of Marketing 54(2):69 Crossref 진홍근 / 2014 / 디지털 사이니지가 소비자 SNS 행동에 미치는 요인- 경험중심의 디지털 사이니지 특성을 중심으로 - / 한국과학예술융합학회 15:387~400 dbpia Cho, A. R. / 2009 / Study on the design of the commercial areas applying experience marketing-Focalizing on the flagship store of a brand- google schola 추미애 / 2015 / 디지털환경에서 매체몰입이 브랜드 애착과 브랜드충성도에 미치는 영향: 브랜드 관계감정의 계층적 매개효과 분석 / 한국정보통신학회논문지 19(12):3003~3010 dbpia Csikszentmihalyi, M. / 1990 / Flow: The psychology of optimal experience / Harper & Row google schola

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