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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승희 (성신여자대학교 의류학과) 김미영 (성신여자대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제31권 제9호
발행연도
2007.1
수록면
1,431 - 1,441 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (6)

2012

패션복제품 구매자의 브랜드민감성, 물질주의, 허영심에 관한 연구
이승희 한국디자인문화학회지 2012.06 학술저널

2007

패션 복제품 태도가 명품 브랜드 관련 변인에 미치는 영향
이승희 ,  김미영 한국의류학회지 2007.01 학술저널
패션 명품브랜드 충성도가 복제품 태도에 미치는 영향
이승희 ,  장윤경 한국의류학회지 2007.01 학술저널
명품 복제품에 대한 소비자의 태도와 브랜드 자산에 관한 연구:브랜드 애착의 매개효과를 중심으로
이승희 ,  김미영 ,  박수경 소비문화연구 2007.01 학술저널

2006

패션 명품 소비자-브랜드 관계가 복제품 태도에 미치는 영향
이승희 한국의류학회지 2006.01 학술저널

2005

패션명품의 소비자-브랜드 관계가 복제품 구매태도에 미치는 영향
이승희 ,  심지윤 한국의류학회 학술발표논문집 2005.01 학술대회자료

초록· 키워드

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The purpose of this study was to examine the effect of attitudes toward fashion counterfeits on brand attachment and equity. Four hundred-eight female college students in Seoul and its suburb responded for this study. For data analysis, descriptive statistics, factor analysis, and multiple regression were used for this study. The results of this study were as follows. First, attitude toward fashion counterfeits was classified into three factors such as goodwill, approve of purchase, and counterfeit quality factors. Second, brand attachment was classified into four factors such as love, interest, perception and trust factors. Third, brand equity was classified into five factors such as loyalty, quality, image and recognition factors. Generally, attitudes toward fashion counterfeits factors were correlated with lower scores on brand attachment and brand equity. Finally, the results revealed that attitudes toward fashion counterfeits had a negative effect on brand attachment and equity. Brand attachment had a positive effect on brand equity, and also brand attachment and brand equity had a positive effect on purchasing intention. Based on these results, fashion brand marketing strategies would be suggested.
#패션 명품 #패션 복제품 #브랜드 자산 #구매의도

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