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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조정열 (숙명여자대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제6권 제1호
발행연도
2021.2
수록면
59 - 67 (9page)
DOI
10.31152/JB.2021.02.6.1.59

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명성에 주목하는 PR학과 진화심리학의 융복합연구다. 학제적 분석을 통해 명성에 대한 이해의 폭을 넓히고, PR이론에 대한 논의 활성화를 목적으로 한다. Tall Pupp지수를 활용하여 유명인에 대한 일반적 태도를 측정한다. 유명인에 대한 ‘보상선호’와 ‘몰락선호’를 측정하고 한국과 미국, 호주의 결과를 논의한다. 총 866명이 참여한 온라인설문에서 나타난 성공한 유명인에 대한 한국인의 태도는 놀라웠다. 포용성은 낮았고, 공격성은 높았다. 보상선호와 몰락선호를 함께 고려했을 때 한국인의 명성서열 심리는 호주나 미국보다 유명인에 가혹했다. 고연령 한국인 그룹이 그 차이를 주도적으로 만들고 있었다. 지각하는 경쟁의 영향은 강력했다. 자존감 역시 관련 심리의 뚜렷한 예측변수였다. 자존감이 높은 사람들은 성공한 유명인에 대해 관대하고 그들의 사회적 인정 필요성에도 공감했다. 하지만 자존감이 줄어들면 유명인에 대한 응원은 사라지고, 그들의 몰락을 희망했다. 자존감은 스스로 평가하는 자신의 서열 계기판이라 할 수 있다. 명성의 진화심리 중심에 서열심리를 결정하는 자존감이 작동하고 있었다. 명성서열 심리는 타인의 불행을 바라는 제로썸 게임–샤덴프로이데와 유사하다. 이런 특징에 기반해, 유명인에 대한 명성심리가 브랜드에 대한 일반심리로 보편화될 수 있는지에 대한 논의와 후속연구가 필요하다.
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목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구문제와 방법론
IV. 분석결과
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
이흥표 / 2006 / 지각된 사회적 평판의 구성요소：진화심리학적 추론 / 한국심리학회지: 사회및성격 20(3):1~16 dbpia 조정열 / 2018 / 명성의 지배서열: 유명인의 몰락을 대하는 진화심리 연구 / 디지털융복합연구 16(12):231~241 Crossref Barkow, J / 1989 / Sex, and Status : Biological Approaches to Mind and Culture / University of Toronto Press google schola Brand, C. O. / 2020 / The Emergence and Adaptive Use of Prestige in an Online Social Learning Task / Scientific Reports 10(1):1~12 google schola Brand, C. O. / 2019 / Prestige and Dominance-based Hierarchies Exist in Naturally Occurring Human Groups, But are Unrelated to Task-specific Knowledge / Royal Society Open Science 6(5):6~18 google schola

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