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자료유형
학술저널
저자정보
이희복 (상지대학교) 최지윤 (한국외국어대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제128호
발행연도
2021.3
수록면
69 - 96 (28page)
DOI
10.16914/ar.2021.128.69

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도시는 현대인의 삶 대부분을 차지하는 공간이다. 도시 브랜딩은 도시의 브랜드 자산을 위해 시민과 외부 투자자, 방문객에게 호감과 연상 이미지를 강화해 도시의 경쟁력을 높인다. 실제 도시 브랜딩에 대한 관심은 학계와 지방자치단체, 정부 모두 높으며, 많은 자원을 들여 커뮤니케이션 활동을 강화하고 있다. 본 연구에서는 우리나라 17개 광역자치단체의 도시브랜드 슬로건 개성과 슬로건 태도를 비교분석하였다. 연구결과, 대구시의 도시브랜드 개성에 대한 항목별 평균값이 가장 높았고 광주는 낮은 것으로 나타났다. 도시브랜드 슬로건 개성의 요인분석 결과 진정성, 독창성, 활력성, 참신성, 리더십의 5가지 차원이 발견되었고, 부산의 슬로건 태도가 다른 도시에 비해 가장 높게 나타났다. 이와 같은 연구결과는 도시브랜드 자산 구축을 위한 학술 연구와 실무에 활용될 것으로 기대된다.
#도시브랜드 #슬로건 #브랜드 개성 #광역시도 #요인분석 #City brand, Slogan #Brand personality #Metropolitan city #Factor analysis

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 문헌연구
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
참고문헌

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