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학술저널
저자정보
최지윤 (한국외국어대학교) 정윤재 (한국외국어대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제23권 제2호
발행연도
2021.4
수록면
184 - 220 (37page)
DOI
10.16914/kjapr.2021.23.2.184

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각 지자체는 도시브랜드 가치 제고를 위해 다양한 매체를 활용하여 PR활동을 하고 있다. 실제 각 지자체는 TV, 신문, 라디오, 잡지, 옥외 전광판과 같은 매스미디어에 많은 재정을 투여하고 있으며, 그 외 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등의 다양한 소셜미디어를 운영하기도 한다. 그러나 이러한 지자체의 미디어 PR활동이 수용자에게 얼마나 유효하며, 실제 어떠한 매체가 도시브랜드 가치 제고를 견인하는데 효과적인지 살펴본 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구는 PR비와 같은 한정된 자원을 두고 다양한 매체를 활용하는 지자체PR 환경에서 매체 간 경쟁 및 보완관계를 분석하는데 효과적인 적소분석을 이용하여 적소폭, 적소중복, 경쟁우위를 분석하였다. 본 연구를 통해 지자체PR 매체별 수용자 충족 차원을 살펴보고, 각 차원을 충족시키는 매체를 파악함으로써 지자체에서 전달하고자 하는 수용자 충족 차원에 따라 효과적인 매체를 선정할 수 있도록 결론 및 함의를 도출하였다.
#도시브랜드 #지자체 #PR #매체전략 #적소분석 #매체경쟁 #City brand #Local government #Public Relation #Media strategy #Niche analysis #Media competition

목차

1. 연구목적
2. 문헌연구
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (46)

참고문헌 신청
권하영 / ‘로컬 크리에이터’가 뜬다･･･다이아티비･지자체 ‘지원사격’ / 디지털데일리 google schola 김귀옥 / 2016 / 지자체 소셜미디어의 대화커뮤니케이션 특성과 공중 커뮤니케이션 행동이조직 - 공중관계성에 미치는 영향: 페이스북과 트위터를 중심으로 / 홍보학연구 20(1):138~174 dbpia 김은진 / 2018 / 공공기관의 소셜미디어 PR효과: 부산경찰 페이스북 이용자의 메시지 인식, 효능감 및 신뢰를 중심으로 / 사회과학연구 44(2):409~442 dbpia 김정렴 / 2017 / 지방자치단체 운영 미디어의 이용이 지방정부에 대한 인식과 신뢰에 미치는 영향 / 융합사회와 공공정책 11(3):36~66 dbpia 김혜영 / 2018 / 온라인 1인 미디어 개인방송 BJ에 대한 매력도와 신뢰성이 미디어 채널에 대한시청 몰입, 상호 작용성, 인지된 즐거움과 이용자의 반응에 미치는 효과 연구 / 광고연구 (118):78~126 dbpia

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