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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
박소현 (홍익대학교) 김이홍 (홍익대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 학술대회논문집 한국실내디자인학회 2021년도 춘계학술발표대회 논문집
발행연도
2021.5
수록면
97 - 102 (6page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

CSV(Creating Shared Value)전략을 반영한 브랜드뮤지엄 공간 계획에 관한 연구 : 스토리텔링 마케팅을 중심으로
박소현 실내건축디자인 2022.01 학위논문

2021

CSV(Creating Shared Value)전략을 반영한 브랜드 뮤지엄 공간 계획에 관한 연구 - 스토리텔링 마케팅을 중심으로 -
박소현 ,  김이홍 한국실내디자인학회 학술대회논문집 2021.05 학술대회자료

초록· 키워드

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As people’s perception of companies that caused many social problems in the past with the goal of generating profits changed, and as popular words began to directly influence companies, companies began to change their management direction for long-term survival. A concept that has gained attention to this is CSV (Creating Shared Value), which refers to the management of a company in the direction of creating social value and pursuing profit. In order to show the social value they have created, companies are focusing on space marketing that expresses the value that brands pursue within the brand space and brings consumers closer to them. Among them, the Brand Museum is a space where you can show the philosophy and value of the brand and create another social value while promoting the company, which has a positive impact on the corporate image. However, CSV strategies, which lack brand relevance and authenticity in pursuit of the public interest, cause strong antipathy, so companies should approach consumers with reasonable stories. Therefore, the purpose of this research is to apply storytelling marketing to convey social values convincingly, and to analyze how to create a space in which companies and consumers can pursue value together. Therefore, it is meaningful to investigate how CSV strategy is presented in space through examples of brand museums, and to study space marketing methods that allow companies and society to coexist.
#공유가치창출 #사회 가치 #경제 가치 #스토리텔링 마케팅 #브랜드 뮤지엄 #Creating Shared Value(CSV) #Social Value #Economy Value #Storytelling Marketing #Brand Museum

목차

Abstract
1. 서론
2. CSV(Creating Shared Value)와 스토리텔링 마케팅의 이론적 고찰
3. 브랜드 뮤지엄의 이해
4. 사례조사 및 분석
5. 결론
참고문헌

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