메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지연 (서강대학교)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2022년 봄호(통권 제118호)
발행연도
2022.4
수록면
7 - 37 (31page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
오늘 우리 세대는 특정한 집단적 정체성으로 규정되기를 거부하고 온전히 나이길 요구하는 ‘3세대 개인주의 정체성’의 뚜렷한 조류 속에 있다. MZ세대의 출현은 이를 보여 주는 단적 징후일 것이다. 정치적 진영보다 나의 이해를 중시하고, 국가주의와 같은 거대 서사 이전에 나의 이야기를 앞에 두는 MZ세대의 출현이야말로 3세대 정체성의 뚜렷한 징후일 것이다. 흥미로운 점은 본 조류를 누구보다 발 빠르게 포착해 내고 있는 주체들이 광고와 같은 상업 기호들이라는 점이다. 가전, 자동차, 음료 등 MZ세대를 타깃으로 한 광고들은 이전의 낡은 정체성에서의 이탈을 촉구하며 오직 물신을 통해서만이 나만의 고유한 정체성을 획득할 수 있다는 ‘3세대 물신주의 신화’를 양산하고 있는 모양새다. 이처럼 다원화된 개인주의적 자아들을 포섭함으로써 소비 권력을 극대화하는 광고 기호의 전략이야말로 ‘정체성 정치’가 아닐까? 본 연구는 현대 자동차 영상 광고의 기호 분석을 통해 그 정치적 매커니즘을 비판적으로 분석해 보고자 했다.
#MZ세대 #정체성 정치 #현대자동차 #광고기호 #Generation MZ #Identity politics #Hyundai Motors #Advertising signs

목차

1. 들어가며
2. MZ세대와 3세대 정체성
3. 광고의 정체성 정치
4. 자동차 광고의 정체성 정치
5. 결국, 소비주의 정체성으로?
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

간호사의 업무상 과실책임
류기환 법이론실무연구 2023 .02
광고와 메타버스
송영아 방송과 미디어 2022 .07
패션 스포츠 브랜드의 SNS 광고 특성에 따른 소비자 선호도 관한 연구
왕가요 ,  장청건 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2022 .05
가상 인플루언서의 상호작용성과 스폰서 유형이 광고 효과에 미치는 영향 : 진정성의 매개효과를 중심으로
박예빈 ,  김은실 한국광고홍보학보 2022 .04
광고 건전성의 구성요인과 광고 효과의 검증
김병희 ,  성윤택 ,  이희복 외 2명 광고연구 2022 .03

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0