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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제31권 제4호
- 발행연도
- 2021.9
- 수록면
- 487 - 510 (24page)
- DOI
- 10.1080/21639159.2020.1808813
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The purpose of the paper is to examine the role of audience movieviewing motives in influencing brand placement value and thereby attitude towards brand placement. For this study, 450 respondents were chosen as the sample size. The model was developed and tested using PLS-SEM where audience attitude towards brand placement was studied using audience movie-viewing motives and the antecedents of brand placement value. The study reveals that movie-viewing audiences with social escapism motivation develop a favourable attitude towards brand placement because of the perceived informativeness and credibility of brand placement and information motivation of audiences results in a favourable attitude towards brand placement because of perceived informativeness, entertainment and credibility of brand placement. Also, viewers who watch movie frequently are driven by social escapism motivation and less frequent group by information motivation. Future research avenues and implications for managers are further discussed.
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Austin, B. A. / 1986 / Motivations for movie attendance / Communication Quarterly 34(2):115~126
Avery, R. J. / 2000 / Verisimilitude or advertising / Brand appearances on prime-time television. Journal of Consumer Affairs 34(2):217~244
Baek, T. H. / 2012 / Stay away from me / Journal of Advertising 41(1):59~76
Bagozzi, R. P. / 1988 / On the evaluation of structural equation models / Journal of the Academy of Marketing Science 16(1):74~94
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