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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 247 - 266 (20page)
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The purpose of this study was to investigate the effect of parent-brand knowledge, extended brand attitude and behavioral intention when expanding the Foodservice Enterprise, and to identify the role of brand perceived value between parent-brand and extended brand. Five companies and extended brands were selected and researched with consumers who had experience in using them. The analysis was carried out using multiple regression analysis and stepwise regression analysis after analyzing the reliability and validity of each factor using SPSS 22.0 it was. As a results, parent-brand knowledge had a positive significant on extended brand attitude, and extended brand attitude had a positive effect on behavioral intention. Furthermore, Brand perceived value was found to have a mediating effect between parent-brand knowledge and extended brand attitude. Such integrated results are expected to help the successful research for strategies for expansion of the Foodservice Enterprise.
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